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西安大兴新区宣传推广方案

2018年，西安大兴新区（土门地区）紧紧围绕“追赶超越”要求和

“五张报表”目标任务，采取切实有效的措施，全力推进项目建设、

招商引资、企业搬迁、公建配套、民生工程等重点工作，全面加快综

合改造工作步伐，各项工作取得了良好进展，经济指标涨势喜人。2019

年将继续有重点、有节奏的逐步开展宣传工作，打造良好的舆论传播

阵地，进一步扩大大兴新区的品牌影响力，借助西洽会的传播节点进

行系列推广，提升受众关注度和社会形象。

一、传播策略

1.内容营销，增好感。

通过多元化的创意内容营销，增加营销内容的新鲜感，丰富政府宣传

产品的形式，提升对品牌的好感度，引发受众二次传播，加深品牌传

递圈层。

2.新闻发布，维热度。

立足一点资讯平台的海量用户及权威媒体属性，借助一点资讯媒体平

台的优势，提供贴身新闻服务；通过深度新闻报道、原生内容推广，

维持新闻热度，增加社会影响力。

3.广告投放，强曝光。

重视品牌传播的影响力和关注度，以一点资讯权威媒体为背书，借助

西洽会营销节点，通过媒体曝光提升活动社会关注度和影响力。

二、传播内容

（一）创意内容

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1.用MG动画来讲故事

MG动画具有信息量大、短小精悍、节奏感强、画面丰富等特点，正

随着国内外社交媒体的不断壮大，成为近年来社会化传播的有力载

体。在本次大兴新区的推广过程中，我们将通过MG动画的形式展现

大兴新区的优势、成绩、未来发展潜力等，视频素材可剪辑成不同时

长的视频，在不同的媒介进行广泛传播。、

MG动画示意图

漫画主题：《两带三线九里坊，宜居宜游大兴区》

思路梗概：

从大兴区设立的初衷，两带三线九里坊的战略目标，到打造以“新汉

风”为统领的特色建筑魅力，到如今项目建设、经济发展、招商引资

的喜人成绩，让受众深入了解大兴区的发展历程、营商环境及未来发

展的巨大潜力。

2.用手绘动画来描绘蓝图

手绘动画具有简洁、清新的特点，尤其深受年轻群体的喜爱，更加利

于传播和二次分享。在本次推广中，将运用手绘动画的形式展现2018

年大兴新区的成绩及主要指标任务完成情况。短视频可以在朋友圈、

微博、新闻APP等多个平台上广泛进行传播扩散。

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手绘动画示意图

手绘动画主题：《时光画轴：从往日旧城到汉风古韵新区》

内容梗概：

丝路起点新延伸，汉风古韵新展现。重点展现大兴新区打造“汉风”

建筑群、交融古今历史的特点，突出显示新区区别于其他城区的独特

优势。

3.用深度专访来传达心声

标题示意：

一点资讯独家专访：从入区企业看大兴新区营商环境新变化

一点专访大兴新区XXX：汉代文化之于大兴新区

内容创意：

结合大兴新区重点招商引资项目，选择有代表性的企业作为案例，邀

请企业代表，以视频专访的形式，从入区企业的角度、或一线建设者

角度切入讲述大兴新区营商环境的变化和优势。

（二）媒体服务

1、新闻发布

服务过程中，根据宣传需求，即时发布重大事件资讯信息，在一点资

讯发布新闻资讯，体现新闻发布的及时性和时效性，真正做到贴身新

闻服务，为品牌维持新闻热度。

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2、活动专题

针对丝博会暨西洽会节点，结合大兴新区视频、图片、文字、媒体报

道等素材设计搭建“大兴新风貌掌上丝博会”专题页面，通过内容

模块搭建，图文信息、实景图片展现，全方位推介宣传，扩大传播范

围，提升品牌影响力。

移动端专题示意图

3、新闻推荐

提供一点资讯本地频道新闻推荐服务，通过人工运营的方式将重要信

息推送至本地化页面露出，强势增加曝光量，将宣传效果进行最大化。

4、图说集锦

借助图片素材，在一点资讯进行发布，以图说的形式进行展示推广，

精美的图片和简短的文字介绍，更加能够吸引用户的感官体验，增加

阅读访问量。

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图说集锦示意图

5、深度稿件

结合西洽会节点，挖掘抓取大兴新区管委会特色项目、基层故事，撰