xx医院开业庆典策划方案.doc

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xx医院开业庆典筹划方案

一、前言

承蒙xx医院的信任，给我们提供了一次合作的时机，就开业典礼进行筹划，我们将本着“形文化传播有限公司首先追求的是大写的人格，然后是灿烂的商格〞的理念和“锐意创新、竭诚效劳〞的宗旨提供最正确方案与实施。

过去贵院曾使许多人最痛苦的人从病魔中解脱，曾挽救过无数人的生命，为医疗事业的开展和保障人民的身体健康作出过巨大奉献，我们相信随着新医院的拓址扩建竣工，贵院必将取得更大的成功，为我县医疗行业大放异彩。

由于双方接触不多，我公司对贵院的根本情况，企业文化、营销理念、效劳宗旨、设备设施和曾经取得的重大医疗成果不够了解，本方案只针对开业庆典活动进行筹划。如承蒙采用本方案，实际工作将由形文化传播有限公司专职人员负责实施

二、典礼活动的目的以开业庆典为契机。用密集的先期宣传和盛大的开业庆典仪式向xx展示医院实力和技术力量及效劳宗旨。庆典过后及时挖掘庆典过程中出现的有价值新闻素材，稳固受众印象，以便顺利和以后的运营宣传传承接轨。

1、展示以往医院业绩。

2、打造知名度。

3、塑造品牌。

4、激发员工士气，增强员工积极性和主人翁。

三、典礼活动组织

主办单位：

承办单位：

协办单位：

筹划实施：

时间：2024年??月??日

地点：xx医院内

领导小组

参谋：

组长：

副组长：

成员：由xx医院精干行政后勤人员和形文化传播有限公司专业人员组成

四、活动内容

1、邀请市、县党、政、人大、政协领导、卫生局、医药局领导为开业典礼剪彩。

2、邀请市新闻媒体记者现场采访。

3、邀请医学界知名专家学者出席。

4、请医院专家团队亮相。

5、医院“白衣天使〞手执希望火种游行展示风采并点燃象征仁爱与生命的火炬最后将其火种传递。

6、放飞和平鸽。

7、文艺演出。大提琴四重奏、歌曲、病人家属答谢医院互动、集体舞蹈〔感恩的心〕等。

8、鼓乐队演奏。

9、典礼礼成。、

五、典礼活动现场布置

1、架设50平方米的舞台，台面铺绿色和白色相间地毯，意寓生命表达白衣天使的高尚纯洁、摆设话筒架，无线话筒、桌椅假设干。舞台后面设置30平方米的背景LED电子液晶平屏10平彩幕做边条〔效果图和VCR另附〕。背景屏幕以现场直播形式播放庆典环节。

2、舞台前立一座十二米跨路大彩虹门，上书“热烈祝xx医院……〞，彩虹门下两边摆放六只大音响。

3、舞台四周由鲜花装饰。

4、彩虹门左边立8名礼仪小姐，彩虹门右边立鼓乐队表演方队。

5、舞台前后两边各悬挂10个氢气球。

6、台前由贵院组织一支方阵队，统一着装，以示贵院精神风貌。

7、新门诊大楼从上至下悬挂50—60条竖幅。

8、整个院内悬挂假设干横幅，以鲜花、彩旗、三角彩旗、氢气球装饰。

9、日景烟花10组鞭炮假设干礼炮6枚、

10、剪彩所需物品：彩剪刀n把，托盘n个，彩绸n条，礼宾花n枝。

六、广告宣传

广告需要在贵院整体营销方案的框架内制定策略，再据此进行创意，设计、实施。现阶段医疗效劳行业竞争剧烈，人才、设施、效劳、环境等都是决定竞争成败的重要因素。由于我们对贵院的情况所知不多，不能较准确分析优劣所在，并据此提出有针对性的宣传广告战略，因此我们只能根据西丰医疗行业现状提出一个概略的规划，我们希望双方在广告战略问题上加强沟通。在典礼期间要营造气势，并借助权威媒体和各种广告手段的综合作用，营造万众瞩目的效果。初步确定以下手段：(广告内容和创意设计在双方充分沟通后再予确定)

七、广告策略

〔一〕广告分期

l、开业前期(x年x─x日)，主要任务是吸引西丰县和其周边受众对西丰县医院的注意；树立医院新形象，引导受众使之认识医院。广告宣传采用立体攻势：报纸、电视、传单、彩页、条幅，尤其是电视以预告方式轰击，报纸除了硬广告还应辅以软文突出医院特色。

2、庆典期〔x一x日)，活动的重点阶段，除了注重现场气氛的营造。嘉宾的接待、宴会人员的位置安排、现场秩序的维护、平安保卫工作、突发应急措施是工作重点，每一项事务安排专人负责。另外，媒体记者的接待也不可无视，直接关系到开业新闻的发布。

3、稳固期(x──x日)，开掘开业庆典中出现的新闻点结合医院业务特色继续广告宣传的攻势，树立医院在西丰人民心目中的形象。

〔二〕策略建议

l、平面广告

开业前期和稳固期间的系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，，开业的前一天和开业之后的一天用整版套红广告，到达醒目效果同时突出医院实力。其它时间以四分之一版套红为主。

2、电视广告。

预告开业信息、宣传医院特