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青岛旅游产业结构分析与优化

对策研究

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青岛旅游产业结构分析与优化对策研究

（作者:___________单位:___________邮码:

___________）

摘要:以青岛市旅游统计数据为基础,运用偏离—份额

分析法,对青岛市旅游产业结构的竞争优势进行了分析和归类。指出

了青岛旅游产业结构存在的主要问题,提出了青岛旅游产业结构调整

与优化升级的主要措施与对策。

关键词:青岛市;旅游产业结构;偏离—份额分析

经过近几年的发展,青岛旅游业取得了骄人的成绩,旅游业

总体规模获得快速发展。然而,其旅游收入结构不够均衡,游览、娱乐

的收入比重偏低,游客消费水平不高(见表1)。由木桶原理可知,木桶

的最大容量不取决于最长的木板,而取决于最短的那块木板。因此,

有必要对青岛旅游业展开分析,找出制约青岛旅游业快速发展的瓶颈

因素——最短的那块木板,促使青岛旅游业迈上一个新的台阶。这对

于保持青岛市作为山东省和华北地区的主要旅游目的地和区域旅游

集散中心的竞争优势,达到旅游业发展经济和社会目标,都具有非常

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重要的现实意义。

1研究背景

偏离—份额分析法是西方区域经济研究中常用的方法。该方

法以一定时期内旅游产业的年增长率为基准,分别测算某一地区按照

全国平均增长率可能形成的假定份额,并将其同该地区的实际增长额

进行比较,从而分析某地区旅游产业结构相对于全国平均水平的偏离

状况,进而分析和评价其旅游产业结构效益状况。包括本地区旅游业

各产业部门之间的效益比较,各部门与其他地区该部门的竞争优势比

较,从而发现优势和劣势部门。

以2004年为基期2006年为考察期,据中国统计年鉴和青岛

统计年鉴2004年与2006年的数据为基础,经偏离份额分析计算[3],

得下页表2。

结果分析:

大部分的Vi值为负,表明目前我国入境旅游仍然停留在低

层次观光游的数量扩张上,旅游各产业部门的结构效益普遍落后于入

境旅游的平均增长速度(除住宿、餐饮和商品之外),旅游收入的增长

在很大程度上依赖于入境旅游人数、长途交通费以及住宿、餐饮、购

物等费用增加的拉动上。

大部分Wi为正值,表明目前青岛入境旅游在全国入境旅游

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市场竞争中整体上处于相对优势地位,青岛已经发展成为一个区域性

的旅游目的地,对国际游客具有一定的吸引力。

根据表2的计算结果,按照Vi、Wi的正负性,可以将青岛入

境旅游各部门结构效益情况分为三类:

第一类:Vi为正Wi为负的部门。说明青岛旅游业该部门的

增长速度低于全国同行业的平均水平,其结构效益较差,在全国已处

于竞争劣势。如餐饮、商品、游览等。

第二类:Vi为负Wi为正的部门。说明青岛旅游业该部门的

增长速度相对高于全国同行业水平,其结构效益亦优于全国同行水平,

具有一定的竞争优势;但相对于整个旅游产业而言,其结构效益较差

竞争力较弱。如交通、娱乐、通讯和其他。

第三类:Vi为正Wi为正的部门。说明该部门的结构效益高

于全国平均水平,结构效益较好,在竞争中处于有利地位。如住宿。

由表2可知,青岛游览业、旅游商品销售业在全国的劣势最

为明显,但这也为未来的发展提供了较大的空间。交通、娱乐、通讯

和其他在全国具有一定竞争优势,住宿业优势明显。

2旅游产业结构偏离份额分析

基于以上分析,可以看出青岛旅游存在的问题主要表现在以

下几方面:

(1)资源优势尚未转化为具有竞争力的产品优势,缺乏跻身

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全国前列具有一流开发水准、一流服务设施、一流管理水平的精品景

区

游览业作为整个旅游业的核心和灵魂(吸引力的源泉),并没

有受到应有的重视(未分门别类单独统计)。与其他旅