幸福林带营销传播方案.pptx

;;;;;;;;;国家政策解读三;;思考角度3;;;;;;;看中国——著名城市综合体;;看自身——西安首个城市综合体;;;历史的

规划64年，从过去到现在，改变的是时间，不变的是它的重要性;;;;Part1：让项目的【设计表现】更加的明晰与统一

Part2：让项目的【情怀定位】与项目的【功能】更加明确

Part3：让项目的【品牌传播】与【拓客渠道】结合的更加紧密

part4：让【案场管理】更加有效结合的更加紧密

;创意阐释

标识通过抽象化的图形塑造和不同明度的绿色叠加，阐释了幸福林带是一个多层次集生态绿化、城市配套、交通换乘和商业商贸为一体的综合复合林带；

在整体外形方面通过林带上方圆形的点金之笔塑造出一个昂首拥抱未来的人物外形；寓意着幸福林带工程的建设，不仅是打造具有地域文化特征的城市标志，更是推动西安成为拥抱未来的世界级城市。;视觉表现;视觉表现;视觉表现;视觉表现;视觉表现;;传播主题;;;;1、文字类内容

新闻稿件、品牌/产品软文、活动文案、微信微博稿件、互动文案等形式;在品牌宣传推送中，注重对于自媒体的运营维护，通过自媒体的宣传发声，扩大新闻传播源，做好品牌传播工作，提升社会认知度;栏目规划

设计符合幸福林带平台功能定位的菜单栏目

展示品牌文化、企业文化、产业格局、发展规划，投资项目等，通过图解等形式直观展示幸福林带风貌

在菜单栏功能内设置在线留言功能，内含基础信息登记，便于网友咨询了解

设置在线外链电话资讯，在线留言，QQ客服，在线导航等功能;;配合集团官方微信平台内容传播，帮助集团宣传信息在移动端获得更多曝光和关注，借助头条号和一点号的运维在移动互联网时代持续扩大影响力，实现品牌传播和内容变现，增加新闻源，持续新闻热度;;;;;;传播途径;媒介策略;;;“城市传奇”官方宣传片;“幸福新起点”官方发布会;;“幸福新起点”官方发布会;旧物博物馆许巍推广;吉祥物有奖征集活动;造幸福，这片“森林”由我守护;“风雨跌宕，幸福林带60年”脱口秀系列音频节目;;;复古骑行共享单车联动推广;创意阐释

由幸福林带举办一场以“绿色出行，健康有我”为主题带动西安市民积极参与的、有影响力的城市公关活动。通过健步走活动号召全体西安市民在繁忙的工作、学习之余，走出办公室，进行有益身心的体育锻炼，感受运动魅力，并且大大深化了幸福林带健康、生态的企业文化，进行了品牌传播。;;年度文化节——飨丝绸之路;鲜花地毯节线下活动;;生态纪录片：鱼与鸟的故事;;;新闻服务+软文营销;千家媒体发布矩阵;;?话题霸榜——晒出你的旧时回忆;;;思路阐释

将每月一次的丝绸之路主题文化节进行线上发酵，吸引大众关注，提高幸福林带作为国际商务、文化交流平台的知名度。;如何让“案场服务”更有效？;1;2;3;;项目类别;