《社会零距离》策划书.doc

电视新闻栏目?社会零距离?筹划书

栏目名称：听闻天下栏目口号：“社会零距离，关注您的关注〞

栏目类型：杂志评论访谈互动类

栏目宗旨：围绕当前社会群众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深入的报道，揭示表层下的实质问题。

栏目定位：

1.功能定位：?社会零距离?栏目将突出电视媒体的效劳性和引导性，作为一档杂志型早间新闻栏目，这个节目可以为群众带去必威体育精装版的，最需要的新闻，让受众在清早起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂润滑剂，同时传播先进的思想理念，引导受众积极正确的人生观，价值观。

2内容定位：?社会零距离?的选题可以归纳为五个方面：〔1〕国内外重大事件〔2〕民生改革如医疗保险，住房问题〔3〕影响重大的社会事件如国家货币升值带来的社会影响〔4〕平民人物的现实生活及英雄事迹和引发的社会问题〔5〕文化艺术生活效劳资讯。

3.受众定位：?社会零距离?的五个选题兼顾了新闻性，社会性和时代性，站在平民百姓的角度透视正在发生的社会生活面貌，其覆盖面宽广，角度精锐，必将带来大范围的受众，为创造优秀的电视栏目提供了可能。

五．制播形态：演播室录播

六．栏目设置：分为四个板块：国内外重大事件，民生改革，具影响力的社会事件和平民人物文化艺术生活效劳资讯的时间比是1：3:2:4评论环节在每个板块结束后进行评论，评论完后会插播一分钟的广告，共三次，这种“杂志式〞的结构，给予电视新闻节目紧凑而完整的特点，环环相扣，一气呵成，给观众很强的视觉冲击力和思维连贯性。

七．栏目风格：?社会零距离?要求主持人定位的风格是端庄亲切，成熟、知性、真诚、切近心灵的共同风格外，还要善于沟通、亲切随和、温柔体贴，各有风格，各具魅力。活泼自然，要求主持人以明快流畅的口语播报新闻，这种有别于严肃正式的新闻播报方式树立了?社会零距离?清新舒适的风格让观众在清晨醒来在愉悦的心情中欣赏节目。

八．栏目运作：首先在网站上更新新闻，然后网友进行评论由编导编辑进行整合处理，由上级审核批准剪辑成片播出

九期次与时长：每天早上六点三十点到七点十分

十栏目特色1节目特色主题词：人本、个性、成熟、时尚。2本栏目的结构形式是杂志型新闻栏目，富含大量的新闻资讯，吸引受众眼光。

3栏目定位不同于以往严肃的新闻播报形式，本栏目以亲切自然的形式将新闻传播给群众，注重受众心理。

4在新闻选题上注重民生和艺术文化生活资讯，贴近受众生活

5以短信，网络投票方式等和群众进行良好沟通，增强互动性。

十一栏目经费大约在2万左右本栏目人员大概在10—12名：监制1名制片人1名，主持人2名编辑记者2—3名摄像2—3名

十二栏目经营创收：1栏目前期投入预计2栏目广告收入3栏目赞助4栏目联办

十三栏目宣传与推广

1.栏目的编排技巧：?社会零距离?栏目将国内外的重大新闻及社会事件挑选出重中之重，精简的传达给受众，其后的民生新闻，话题类新闻那么在一定长度内展开，让受众积极以短信或网上投票的方式参与进来，使整个节目的影响更立体，更深入生活，最后将文化艺术生活效劳等资讯放在栏目结尾，放松和调剂受众的神经同时也为本栏目添加一些情趣，而且在栏目播出过程中有评论谈话环节，会使该新闻栏目的风格清新自然，从而让群众在愉悦的气氛中观看新闻。

2片头，片尾和提要：片头可选择?社会零距离?的栏目主持人用轻松时尚的口吻说出栏目宣传语：“听闻天下，关注您的关注〞配上动感的极富节奏感的音乐，增强了节目的时代气息，片尾播放制作团队并可选择播放经典歌曲及热门网络视频，内容提要可选出本期的重点新闻剪辑成片段播出，以吸引观众的观看兴趣。

3主持人造型服饰：在主持人的包装上定位为时尚不乏端庄，亲切自然。

4推广：如今的时代单靠节目质量提高收视率似乎已经不适宜了，在节目保证质量的前提下做好节目的包装和推广是十分必要的大到台里的推介片小到栏目工作人员的名片上都印上节目的播出时间，定位和主旨，让更多的人知道这样的一档栏目，并努力让受众把观看这档节目形成一种习惯。

十四市场分析在当今世界，在这样的社会历史背景之下，电视成为群众传播媒介，发挥着重要的思想教育和舆论导向作用，电视深入到我们的生活中，在当今飞速开展的时代，我们应该于社会紧密保持沟通，了解社会的各个方面，经济，政治，教育，文话，娱乐等方面，从电视节目的现状和开展走势上看，新闻节目一直活泼在我国电视舞台上，发挥着举足轻重的社会教育与舆论引导作用.特别是这些年，随着社会的不断进步，电视新闻节目更是如雨后春笋般焕发出蓬勃的生机和活力。纵观中央电视台及各省市电视台，优秀的电视新闻节目都已成为各台的“顶梁柱〞，收视率呈现逐年攀升的良好态势；但现在，电视新闻