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行业竞争和竞争对手分析
行业竞争和竞争对手分析
中国产品研究中心(CPRC)整理
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目录
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§环境因素的类型与关系
§行业及竞争分析
§环境研究的结论
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§目的——为企业战略定位与战略选择提供信息
Ø外部环境因素变化，变化大小，以及变化趋势的信息
Ø行业吸引力及其变化的信息
Ø时机/威胁
Ø常规性环境研究，以应对不确定性〔随机〕因素的出现
§外部环境分析的演进
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环境因素类型
q宏观环境因素
q微观环境因素
ü行业环境因素人口统计经济
ü竞争环境因素
行业环境
全球企业政治、法律
竞争环境
技术社会文化
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企业与环境因素间关系〔一种模式〕
法律和政治经济
客户
竞争
环境
新进入者
技术
企业
宏观环境
代替品
供给商
竞争
对手人口统计
社会价值观
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宏观环境因素——人口方面
Ø总人口数
Ø年龄结构
Ø地理分布
Ø民族构成
Ø收入分布
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宏观环境因素——经济方面
Ø通胀率
Ø利率
Ø贸易赤字或顺差
Ø财政赤字或盈余
Ø个人储蓄率
Ø商业储蓄率
Ø国内生产总值
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宏观环境因素——法律政策方面
Ø反垄断法规
Ø税法
Ø取消管制的趋势
Ø劳工训练法规
Ø教育政策及相关思路
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