品牌策划与推广教学教案项目3 品牌的起跑——印记形象—电子教案.docxVIP

《品牌策划与推广》教案

课时分配表

章序

课程内容

课时

备注

1

品牌基本元素

4

2

品牌的起点——了解市场

4

3

品牌的起跑——印记形象

4

4

品牌的相持——精准定位

6

5

品牌的加速——独特个性

6

6

品牌的超越——成功营销

6

7

品牌的领跑——创新扩展

6

8

品牌的卫冕——推广策划

6

9

品牌全球化策略与全球品牌格局

6

10

中国品牌战略

6

总计

54

项目三品牌的起跑——印记形象

课题

品牌的起跑——印记形象

课时

4课时（180min）。

教学目标

知识技能目标：

1.掌握品牌建设起始阶段的基本要素；

2.掌握品牌命名与标志设计原则；

3.能够熟知品牌命名要素；

4.能够熟知品牌与产品设计的策略。

思政育人目标：

1.通过讨论成功国产品牌的命名策略，增强对传统文化的认知，提升文化自信；

2.全面深刻地认识中国品牌与产品设计的中式美学原理，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。

教学重难点

教学重点：分析企业品牌命名的要素；进行企业品牌设计策略分析。

教学难点：品牌命名策略中的文化因素；品牌设计策略中的审美标准。

教学方法

讲授法、案例分析、讨论法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学设计

第1节课：考勤（2min）--知识讲解（40min）--作业布置（3min）

第2节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第3节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第4节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

教学过程

主要教学内容及步骤

设计意图

考勤

（2min）

■【教师】清点上课人数，记录好考勤

■【学生】班干部报请假人员及原因

培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况

知识讲解

（40min）

【教师】品牌与产品命名策略

一、品牌命名的定义与策略

品牌命名是指为品牌指定一个独特、有意义的名称，以便消费者可以轻松地记住和识别该品牌。品牌命名需要考虑多个因素，包括品牌的定位、目标受众、所处行业、文化背景等。品牌命名的五个策略层面：

(一)品牌的内部一致性：品牌名称应该与品牌的核心价值、定位和文化相一致。品牌名称要能够传达品牌的独特卖点，简单明了且易于消费者理解和记忆。

(二)品牌的简洁易记：品牌名称要简短、易于拼写和记忆，这样有利于消费者快速记住和有哪些信誉好的足球投注网站品牌。过于复杂的品牌名称不仅会增加消费者的记忆负担，还会使消费者感到困惑和不信任。

(三)品牌的独特性：品牌名称要独特、具有差异化，这样可以帮助品牌在市场上获得更高的认知度和美誉度。差异化的品牌名称可以让消费者对品牌产生深刻的印象，并帮助品牌在市场上区分于竞争对手。

(四)品牌的语义一致性：品牌名称的语义必须与品牌所代表的产品或服务相关联。品牌名称中的单词、短语或句子必须与品牌所代表的产品或服务有实际的意义，不能产生歧义或误解，否则会影响消费者对品牌的认知和信任度。

(五)品牌的可注册性：在选择具有独特性和语义一致性的品牌名称后，需要考虑是否符合相关法律规定的商标注册要求。一般而言，国际通用、较少被他人使用并符合商标法律规定的名称更容易获得商标注册。现的形态。

二、品牌命名其他因素：

◆品牌名称要具有品牌特色，能够吸引目标受众的注意力并激发情感共鸣。

◆品牌名称要具有可扩展性，能够在未来随着品牌的发展和扩张而保持其独特性和一致性。

◆品牌名称要具有灵活性，能够适应市场变化和竞争环境，并且能够方便地进行更改和调整。

◆品牌名称要具有语义清晰性，避免使用模糊、歧义或负面的词语或短语，以避免消费者对品牌产生负面印象。

◆品牌名称要具有相关性，与品牌所代表的产品或服务相关联，并且能够传达清晰的品牌意义和价值。

三、中国品牌命名的策略

【学生】思考、讨论。

展示品牌命名的定义与策略，让学生积极思考中国品牌的崛起，从而激发学生的创新欲望。

作业布置（3min）

【教师】布置课后作业

分析知名国产品牌命名策略。

通过课后练习，使学生巩固所学新知识

知识讲解

（40min）

【教师】品牌标志(LOGO)设计策略

品牌标志(LOGO)设计是企业品牌形象的重要组成部分。好的品牌标志不仅可以传达品牌的核心价值和定位，还可以吸引目标消费者群体的注意力，增强品牌的认知度和记忆力。在进行品牌标志设计时，需要遵循一定的设计原则和策略，从而创造出具有独特性和差异化的品牌标志

(一)确定品牌的核心价值和定位。品牌核心价值是品牌的灵魂和灵魂所在，它应该能够体现品牌的独特性和差异化。品牌定位则是品牌