秦农银行品牌传播方案.pptx

“温暖三秦，爱加倍”秦农银行品牌传播方案汇报人：西部数字时间：2019年3月

培训目的培训分类TrainingtargetTrainingclassification目录ContentsPARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOUR背景分析宣传策略宣传内容费用报价

PARTONE背景分析

陕西本地银行分析473144206秦农银行长安银行西安银行1002003004005006007008009001000804010203040506070秦农银行长安银行西安银行809010056vs营业网点数量对比注册资本对比图数量/个金额/亿结论：1.秦农银行在本地银行中网点数量居第一，品牌知名度居高。2.秦农银行在本地银行中注册资本居第一，先天高起点。

2019年是中华人民共和国建国70周年，我国经济、金融的繁荣发展离不开伟大祖国的支持。时值建国70周年，各行各业都在用实际行动和各种文化活动献礼祖国。2015年2月，习近平总书记视察陕西时作出“陕西正处在追赶超越阶段”的重要论断，为新常态下把陕西建设的更加美好提供了基本遵循，指明了前进方向。“对秦农银行必须全力以赴支持，要以资本为纽带整合，建立现代企业制度”；“全力打造成为具有较强核心竞争力和创新力的全国一流银行”；秦农银行将为全省追赶超越提供强有力的金融支撑，增添新动能。

优势(strengths)品牌受行业认可度高（居全国农村商业银行第五位）本地品牌知名度较高（西安市营业网点最多的银行机构）机会(opportunities)劣势(weaknesses)挑战(threats)献礼建国70周年，品牌借势营销好时机品牌推广及社会公关活动较少品牌形象塑造上仍然具有较大空间银行品牌众多，如何实现差异化营销？如何实现品牌曝光，强化品牌形象？SWOT

传播诉求具有较强核心竞争力和创新力的全国一流银行树立品牌形象借势祖国建国70周年节点，加深社会大众对于秦农银行的关注和认可借势营销，增加声量传递“诚信至上、服务城乡”、“全省域发展”理念传递品牌价值010203

PARTTWO宣传策略

传播主题：温暖三秦，爱加倍——品牌理念深度传递，用情感营销打动人心——

借势建国70周年的营销节点，为品牌发声，实现营销目标品牌强势曝光AB主流媒体背书/海量广告曝光/注重品效合一专注企业价值的内容展示/差异化内容产品营销内容差异化营销

媒介传播策略献礼祖国70周年文化快闪线下活动一点资讯、腾讯新闻主流媒体平台社交平台微信朋友圈广告动态海报O2O内容营销主流媒体整合营销，社交化互动营销，促进品牌内容的二次传播

PARTTHREE宣传内容

A.微信朋友圈广告微信拥有超过10亿月活跃用户，可以帮助实现海量品牌曝光，传递品牌文化，强化品牌形象，并配合精准定向，让更多用户参与品牌活动，实现品效合一。朋友圈第五条动态位置展示兴趣标签精准定向广告功能包括品牌推广、卡券推广、APP推广、公众号关注等

B.腾讯新闻客户端广告震撼大图超强视觉呈现，抢夺用户注意力，品牌展现尽收眼底大图投放信息流投放的设置，使得广告容易让用户接受，图文并茂的广告形式让读者像看资讯一样图文沉浸式结合，既能通过图片吸引用户注意，也可文字深度诠释品牌理念

C.一点资讯信息流广告在一点资讯西安频道投放信息流大图广告，覆盖本地所有用户，对活动进行强势曝光。精美广告画面设计兴趣引擎，价值分发CPM形式广告投放，持续发声提升品牌知名度，扩大品牌影响力

广告投放原则每日投放时，细化各个时间段的投放量比重。午间休息和晚高峰时段加大投放量，其余时段正常曝光，覆盖网友使用手机的高峰期，使曝光量最大化。精选时段定向陕西，地区全覆盖，使广告效果最大化。区域定向在投放时，选择兴趣关联度高的人群标签进行人群定投，使投放人群精准化。人群画像根据不同用户的阅读习惯和兴趣，选择不同标签的人群，使投放内容准确化。兴趣标签

“唱首情歌给祖国”文化快闪内容创意今年是中华人民共和国成立70周年，在这之际，秦农银行以此为契机，组织职工举行“唱首情歌给祖国”快闪活动，表达对祖国的赞美和祝福。文化快闪音乐视频活动现场邀请专业摄像团队全程记录拍摄，后期通过剪辑、录音、混音等方式输出完整视频，用于线上宣传素材，以及在新闻资讯平台发布视频新闻，持续传播。

“唱首情歌给祖国”文化快闪物料一览表序号项目内容数量单位备注1现场摄像现场航拍1次2单机位摄像1次3现场摄影活动跟拍，后期照片处理1次4现场演绎参演男歌手1位录音及演出小提琴演奏1位小提琴场景串连现场导演1位现场指导5后期后期录音棚1次录音及合成6物料设备活动物料1项音响设备1套7活动跟妆全程跟妆1次8推广宣传活动期间宣传配套，新闻服务等1期备注：此表为暂定物料，后期执行以实际情况为准