品牌策划与推广教学教案项目9 品牌全球化策略与全球品牌格局—电子教案.docxVIP

《品牌策划与推广》教案

课时分配表

章序

课程内容

课时

备注

1

品牌基本元素

4

2

品牌的起点——了解市场

4

3

品牌的起跑——印记形象

4

4

品牌的相持——精准定位

6

5

品牌的加速——独特个性

6

6

品牌的超越——成功营销

6

7

品牌的领跑——创新扩展

6

8

品牌的卫冕——推广策划

6

9

品牌全球化策略与全球品牌格局

6

10

中国品牌战略

6

总计

56

项目九品牌全球化策略与全球品牌格局

课题

品牌全球化策略与全球品牌格局

课时

6课时（270min）。

教学目标

知识技能目标：

掌握品牌全球化的基本概念和的相关策略。

2.了解经济全球化动态发展过程中全球品牌格局的演变。

3.能辨别、分析各品牌全球化策略的差异所在。

4.能尝试根据目标和任务，为产品选择适当的品牌全球化策略。

思政育人目标：

1.培养学生团队合作和创新的精神。

2.培养学生爱国、爱岗、敬业奉献的精神。

教学重难点

教学重点：品牌全球化的基本概念、品牌全球化策略的具体实施

教学难点：辨别和分析各品牌全球化策略的差异所在、品牌全球化策略选择

教学方法

讲授法、情境教学法、问答法、讨论法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学设计

第1节课：考勤（2min）--知识讲解（40min）--作业布置（3min）

第2节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第3节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第4节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第5节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第6节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

教学过程

主要教学内容及步骤

设计意图

考勤

（2min）

■【教师】清点上课人数，记录好考勤

■【学生】班干部报请假人员及原因

培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况

知识讲解

（40min）

【教师】展示品牌全球化概念和品牌全球化策略1

一、品牌全球化策略提出背景

在经济全球化和文化全球化的双重影响下，中国企业和消费者正逐渐呈现出“全球化”的趋势。越来越多的企业开始尝试全球化战略或品牌全球化形象塑造，全球化营销已成为这些企业的必然选择。

二、全球品牌跨文化传播策略

（一）背景导入

文化因素、服务业、餐饮业的联系。

餐饮业案例分析

通过麦当劳的其“本土化”跨文化营销模式，引出文化因素对服务企业国际化进入方式的影响。

（三）全聚德——文化彰显，非文化迎合

全聚德品牌的文化彰显，也恰是中华文明传播的一场精妙体现。在全聚德的国际化经营过程中，为了更好地迎合当地消费者的饮食习惯和消费文化，全聚德在经营管理、产品设计和品牌宣传等方面都采取了本土化的策略。

国际化的经营管理策略

国际化的产品设计策略

国际化的品牌宣传策略

【学生】思考、讨论。

展示品牌全球化概念和全球品牌跨文化传播策略1，让学生更加仔细的阅读，从而激发学生的学习欲望。

作业布置（3min）

【教师】布置课后作业

请对比可口可乐和麦当劳的全球品牌战略，它们在文化传播中有哪些异同点？并分析它们受欢迎的原因。

通过课后练习，使学生巩固所学新知识

知识讲解

（40min）

【教师】品牌全球化策略2

任务二、全球品牌体育营销策略

一、体育营销策略的定义

二、常见的体育营销策略有：

（一）体育赞助

（二）体育明星代言

（三）体育公关活动

【学生】思考、讨论。

通过教师讲解，了解品牌全球化策略2的常见体育营销策略。

课堂小结

（3min）

【教师】回顾和总结本节课的知识点。

这节课我们一起学习了品牌全球化概念和品牌全球化策略1和2，让学生了解全球品牌的发展趋势和加快品牌全球化的2种策略，拓宽学生的国际视野。

通过对所学知识的回顾，培养学生的思辨能力。

作业布置（2min）

【教师】布置课后作业

阅读案例“卡塔尔世界杯品牌赞助：中国企业再创新高？”

思考：作为卡塔尔世界杯最大的赞助商的海信、万达、蒙牛、VIVO，是如何在体育赛场中展开品牌营销的？

通过课后练习，使学生巩固所学新知识

知识讲解

（40min）

【教师】品牌全球化策略3和全球化品牌格局

任务三全球品牌数字营销策略

在数字化时代，借助互联网和数字化媒体工具，营销传播的渠道和形式、营销活动的内容、营销活动的呈现方式都发生了变化。

（一）数字营销的定义

数字营销，也被称网络营销，是利用互联网和其他形式的数字通信来推广品牌，并与潜在消费者建立联系。这不仅包括电子邮件、社交媒体和在线广告，还包括作为营销渠道的文本和多媒体信息。从本质上讲，当一个营销活动涉及数字通信时，它