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PACVUE
2024PrimeDayCPC数据
SaaS软件+数据，引领品牌出海新风向
INTRODUCTIONPACVUE
INTRODUCTION
关于
本报告
Q22024
Q22024REPORT
PD关键数据
·PrimeDay第一天的广告支出年度同比增长28.7%
·露台、草坪和花园品类CPC同比增长47%
·商品推广广告在美国市场投放比例为78%,在欧洲市场是77%
WWW.PACVUE.CN22024PRIMEDAYREPORT
WWW.PACVUE.CN2
INTRODUCTION
2关于本报告
4PrimeDay简介
5亚马逊美国市场数据
·SpendCPC
·ROASCVR
·DSPSpendROAS
·DSPNTBSpendTraffic
10亚马逊欧洲市场数据
·SpendCPC
·ROASCVR
13品类数据
·SpendCPC
·
·ROASCVR
16展望黑五网一
17关于Pacvue
Q22024
Q22024REPORT
目录
2024PRIMEDAYREPORTWWW.PACVUE.CN3
PACVUE
INTRODUCTION
简介
2024年PrimeDay已落幕，这是亚马逊迄今为止规模最大的PrimeDay活动。AdobeAnalytics数据显示，PrimeDay美国市场的零售规模达到142亿美元，同比增长11%。
Numerator数据显示，截至2024年，美国消费者中Prime会员约1.8亿，60%的家庭在PrimeDay期间下单数量大于2个，平均支出达到约152.23美元。今年亚马逊首次亮相的AI助手Rufus发挥了重要作用，帮助数百万消费者提供个性化推荐从而使消费者可以快速轻松地在亚马逊海量商品中做出选择。
PrimeDay每年均突破新高，广告主准备投入更多预算，与越来越多的竞品争夺亚马逊市场份额。今年广告支出整体增加了26.3%,相应的ROAS同比下降
26.4%。
虽然大型促销活动竞争激烈，CPC仅上升7.6%,转化率同比增长6.8%。广告主需要找到创新的方式脱颖而出并触达最匹配的受众。
本期PrimeDayCPC报告中包含的数据来自
Pacvue专有的亚马逊关键词跟踪数据库。该数据库包括来自数万家大中小型规模的品牌、卖家和主要品类广告主的数据，覆盖美国和欧洲市场。
PrimeDay回顾
2024PRIMEDAYREPORTWWW.PACVUE.CN4
亚马逊美国市场数据
AMAZONU.S.BENCHMARKS
亚马逊美国市场SpendCPC
ADSPENDCOMPARISON
ADSPENDCOMPARISON
2024年PrimeDay第一天的早上就开始了消费高峰，平均CPC在早上7点达到$2.27的峰值，平均广告支出也是类似趋势，峰值出现在早上6-8点之间，下午4点左右又出现了一个小高峰。
虽然消费者PrimeDay第一天清晨下单以锁定最优惠价格，但Prime
Day第二天的广告支出表现出不同的趋势，在下午4点达到峰值，表明消费者在促销活动结束前进行最终下单。第二天的广告支出比第一天下降了16%,这表明广告主今年的预算比去年更多，但对成本更加谨慎。
CPCCOMPARISON-O-CPC_2024_Jul-O-CPC_2023_JulO-CPC_2022_Jul$3.00$2.75$2.50YoYPD2:7.7%$2.25$2.00$1.75$1.50o-$1.25$1.00$0.75$0.50$0.25$0.00YoYPD1:14.8%在广告类型上，广告主投放商品推
CPCCOMPARISON
-O-CPC_2024_Jul-O-CPC_2023_JulO-CPC_2022_Jul
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