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2024小红书口腔行业通案

小红书商业部-生活服务行业2024.3

CONTENT

Part

Part1

口腔行业概况小红书社区营销价值

WHY-口腔行业X小红书

Part

Part2

小红书大数据洞察

WHAT-口腔在小红书站内数据

Part

Part3

营销解决方案

HOW-口腔行业关键打法

从行业出发

口腔行业市场情况

我国口腔市场规模大，尤其是口腔医疗服务市场规模，行业渗透空间大

2424亿2022年中国口腔医疗

2424亿

2022年中国口腔医疗服务市场规模

350亿

2022年口腔医疗器械市场规模

24%

24%

2020年我国口腔医疗服务渗透率

数据来源：国金证券，专业体检龙头，内生外延打开增长新格局

从行业出发

口腔医疗服务洞察

我国口腔医疗服务主体小而众缺乏专业实力强的口腔专科医院口腔服务项目层次丰富种植、正畸是高景气细分赛道

我国口腔医疗服务产业全景图部分口腔医疗项目市场规模及增速气泡图

我国口腔医疗服务产业全景图

部分口腔医疗项目市场规模及增速气泡图

数据来源：【KPMGChina】中国社会办口腔医疗50企业报告

口腔行业概况小红书社区营销价值

小红书社区发展进程：已成为陪伴用户更好生活的必需品

买得更好

精品海淘攻略,迈出第一步

变得更美

美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体

小红书已经成为地地道道的生活百科全书，口腔相关在这里被有哪些信誉好的足球投注网站

保持器正颌手术Q智齿一定要拔吗

保持器

正颌手术

Q智齿一定要拔吗

种植牙Q

种植牙

Q拔牙后注意事项

南山雪季到什么时候

洗牙到底好不好根管治疗步骤

洗牙到底好不好

根管治疗步骤

牙龈萎缩怎么恢复Q

牙龈萎缩怎么恢复

Q种牙可以走医保吗

拔牙

拔牙

Q洗牙到底好不好

Q洗牙到底好不好

深覆合

牙套脸隐形牙套

牙套脸

隐形牙套

年轻有活力的用户都在小红书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

3亿+月活用户50%

3亿+月活用户

50%95后35%00后

男性用户增长高于大盘

3:7男女比例

50%一二线城市

8000万+分享者60%

8000万+分享者

60%日均用户有哪些信誉好的足球投注网站渗透

90%用户UGC内容

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

在小红书，是用户在选择产品信息

双列有哪些信誉好的足球投注网站购买

单列

一屏一个内容

信息容量：沉浸式、弱长尾

流量竞争：集中

算法价值观：停留时长、流量价值、GPM

用户主动选择内容

信息维度：毛细血管

流量竞争：多场域分类目

算法价值观：NPS、笔记和用户的黏度

60+

60+种

用户行为

为什么小红书能成为产品营销的阵地

基于SPU维度赋予小红书独一无二的洞察能力

功能应用

用户行为

行为背后

内容洞察产品口碑市场机会有哪些信誉好的足球投注网站洞察

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基于用户行为做

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60+种用户行为

60+种

用户行为

浏览有哪些信誉好的足球投注网站分享

用户的所有行为都是在围绕最小颗粒度：一个SPU、一个项目、一家门店

体检中心在小红书站内情况

“口腔牙”相关高搜问题小红书社区内汇聚丰富“牙齿/口腔问题”相关笔记

“口腔牙”相关高搜问题

“牙齿/口腔”相关笔记数量

809w+篇

571W+238W+

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牙齿黄怎么变白

牙结石怎么处理口腔问题主要在“牙”、

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口腔问题主要在“牙”、“齿”

牙齿问题

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牙贴片

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“真诚分享友好互动”价值观促进用户自发分享原生内容

冷光美白牙齿体验分享牙齿矫正感受分享戴牙套变化分享口腔医生专业建议

冷光美白牙齿体验分享

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戴牙套变化分享

口腔医生专业建议

行业大盘

行业大盘

健康之风当道，用户在小红书关注、分享“口腔”内容

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23年H2VS23年H1

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细分品类热度

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【牙齿矫正正畸】热度断崖式超越其他口腔项目热度

23年牙齿矫正热度

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23年牙贴面热