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营销策划期末试题及答案--第1页
营销策划期末试题及答案
一、选择题
1.市场细分是指：
a)将市场按照产品数量进行划分
b)将市场按照人口密度进行划分
c)将市场按照购买力进行划分
d)将市场按照特定特征和需求进行划分
答案：d)将市场按照特定特征和需求进行划分
2.营销策划的目标是：
a)增加销售额
b)提高品牌知名度
c)实现利润最大化
d)满足顾客需求并增加市场份额
答案：d)满足顾客需求并增加市场份额
3.SWOT分析是指对企业内外部环境进行评估，其中SWOT分别代
表：
a)Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats
b)Solutions,Weaknesses,Objectives,Targets
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c)Strengths,Weaknesses,Objectives,Targets
d)Solutions,Weaknesses,Opportunities,Threats
答案：a)Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats
4.品牌定位是指：
a)确定产品在市场上的定价
b)将产品与竞争对手区分开来
c)选择适合的销售渠道
d)制定产品的推广计划
答案：b)将产品与竞争对手区分开来
5.以下哪项不属于营销策划的常用推广工具：
a)广告
b)公关
c)促销
d)价格
答案：d)价格
二、判断题
1.营销策划是一项单向的活动，只需要将产品推向市场即可。
答案：错误
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2.SWOT分析可以帮助企业分析外部的机会和威胁，以及内部的优
势和劣势。
答案：正确
3.品牌定位只需要关注产品的差异性，而不需要考虑目标市场的需
求。
答案：错误
4.营销策划的目标是实现销售额的最大化。
答案：错误
5.广告是营销策划中最常用的推广工具之一。
答案：正确
三、简答题
1.请简要介绍营销策划的步骤及每个步骤的内容。
答：营销策划的步骤包括：市场分析、目标设定、策略选择、实施
和控制。
-市场分析：对目标市场进行全面、深入的研究和分析，包括市场
规模、竞争对手、顾客需求等方面的内容。
-目标设定：根据市场分析的结果，制定明确的目标，如销售额目
标、市场份额目标等。
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-策略选择：根据目标市场和竞争环境选择合适的营销策略，包括
定位策略、市场细分策略等。
-实施：根据制定的营销策略，进行具体的推广、销售等活动。
-控制：对营销活动进行监控和评估，根据结果调整策略。
2.什么是市场细分？为什么市场细分在营销策划中很重要？
答：市场细分是将市场按照特定特征和需求进行划分，以便更好地
满足不同消费者群体的需求。市场
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