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平面设计中视觉语言的两个要素

平面设计中视觉语言的两个要素

平面设计的视觉语言主要包括“自然要素”与“人文要素”，不

同的要素在平面设计中有着不同的特点以及不同的作用。下面YJBYS

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在平面设计中，视觉语言有着非常重要的地位，对整个平面设计

起到了理念上的支撑。随着我国广告传媒行业的不断发展，平面设计

已经成为了生活中不可忽视的重要角色，它能够赋予产品新的魅力，

并将产品更加形象化的呈现给大众。视觉语言作为平面设计的理念核

心，对平面设计有着升华的作用。它能够烘托出平面设计的内涵和精

神，并传递出精炼的视觉信息。从某种程度上说，视觉语言就是平面

设计的内在价值。因此，有效的研究平面设计语言，就能更好地促进

平面设计的发展。

一、平面设计视觉语言的概念分析

在广告媒体的不断发展下，平面设计已经渗入到社会生活中的各

个领域，并产生了重要影响。平面设计中的视觉语言，是平面设计的

内在核心，就其概念而言，一般具备以下性质。

(一)视认性

视认性泛指能够吸引人们关注的视觉形象，通常以平面形象的颜

色、大小、结构、形状等进行视觉引导。在信息社会的当下，人们对

信息有了太多的认知，视觉的注意力不易集中，因此就对平面设计有

了较高的形象要求。必须要有特殊鲜明的设计形象才能够有效的吸引

大众眼球。视觉语言的视认性就在这一过程中被体现了出来，而对视

觉语言视认性的加强也是平面设计重要的追求。目前，在平面设计中

通常会利用鲜明的色彩及创意的造型进行平面设计视认性的塑造，这

种方式在一定程度上增强了设计形象的吸引力。随着未来视觉艺术的

不断发展中，还会有出现更多新颖的视觉呈现形式。

(二)可读性

信息的交流与传播是平面设计的另一个重要目标，因此在平面设

计的形象中往往有着可读性。而可读性是建立在平面设计形象本身的

视觉语言上，视觉语言赋予设计形象精神内涵和文化内涵，有了视觉

语言，设计形象中的信息才是可读的。同时，视觉语言的可读性符合

了社会公认原则，体现了信息的持续性特征，在进行相关设计时，必

须注意视觉信息的连贯性，这样才能够使平面设计的信息目标得以实

现。

(三)记忆性

视觉语言的记忆性指平面设计的形象特征能够长期地贮藏于脑海

之中，这是因为视觉语言的视认性特征往往使的平面形象更加新颖和

独特，这种视觉感观引发了人们心中的共鸣，因此使得人们对平面设

计的形象记忆犹新。视觉语言通过对平面形象的对比、均衡、调和，

使其产生了特殊的吸引力和魅力，人们在观看时形成了大脑的条件反

射，使视觉印象长久的储存于记忆中。有效把握视觉语言的记忆眭，

能够促进平面设计朝着创新、独特的艺术形势发展。

二、平面设计视觉语言中的“自然要素”

平面设计的视觉语言可以大致分为两个重要的要素，第一个就是

“自然要素”。作为视觉语言的基础属性，自然要素包括了设计中的

文字要素、色彩要素以及插图要素等，这些自然要素又相互协调统一，

形成了完整的平面设计视觉语言。以下将对各自然要素作一一分析。

(一)视觉语言自然要素中的文字要素

在平面设计中，其视觉语言的文字要素涵盖了广告语、主题语、

补充说明等等。文字是平面设计中图形符号的延伸，也是附属于信息

传播中的载体，因此在视觉语言的文字要素中同样要注重其文化性的

表达，同时要兼顾文字信息的功能性。首先要从字体的设计上出发，

要根据平面形象的艺术形态进行字体设计，而优秀的字体往往能带给

入耳目一新的感觉，能够很好的承载平面设计本身的艺术性和个性。

在进行字体设计的过程中，要注重标点、字形等方面的艺术变形，要

选择与平面形象相符合的设计理念，实现表现手法与字体设计的协调

统一。另外，要对平面设计中的字体进行整合编排。文字的编排体现

着艺术造型的整体美感，应该从文字的空间、曲直、面积、疏密、方

向等众多元素进行协调，并依据不同主题进行编排组合，创造出别具

一格的艺术形象。

(二)视觉语言自然要素中的色彩要素

古希腊神话中有一句名言是说，“色彩犹如半鸟半人的海妖，诱

惑着人的视觉”，色彩之于平面设计的意义，就好像是灵魂与生命。

醒目的色彩能够刺激人们的视觉神经，并产生强大的吸引力。而作为

文字与图象的外衣，色彩的渲染力、诱惑力是视觉语言中独一无二的，