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品牌策划书范文案例7篇
品牌策划书范文案例篇1
一、企业介绍:略
(一)德芙巧克力分类
1、原品:略
2、新品:略(二)德芙巧克力名字诠释:略
二、促销活动目的
1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动,扩大自己的
品牌知名度与市场占有率,营造良好的企业形象。
2、借助此次情人节促销,增加德芙巧克力的销售量,提高本季度的销售额。
3、开展此次促销,便于制定相应的竞争策略,应对同行的竞争者。
4、加强老顾客的长期购买,形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品,
形成满意顾客。
5、为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增
长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意,促进记忆,达到好感,提高本
企业巧克力的市场竞争力,进一步提高市场占有力,在销售中有一个大的突破。
三、促销活动对象
1、年龄在16-23岁,处于恋爱期注重浪漫的情侣,主要是大学生群体。
2、年龄在24-30岁,具有时尚年轻的未婚女性白领。(女性爱吃巧克力巧克
力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从
现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。)
3、年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者。
注:大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要对象,年龄
位于30-45岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象。
四、促销活动主题
主题一:得到你是我一生的幸福
“得”与“福”正好是“德芙”的谐音,有利于加深企业品牌。
此主“得”与“福”正好是“德芙”的谐音,有利于加深企业品牌。
此主题也突出情侣或夫妻间互相倾慕与浓浓的幸福感,也符合“七夕”这节
日。
主题二:“勇敢、浪漫、真爱”
当今社会竞争压力增大,大家很少有心情空闲下来去整理自己的爱情,我
们容易把身边爱的人给忽略了。其实,大家都需要被爱以及敢于向心爱的人表达
自己的爱,只是忙碌的身影使大家失去了沟通,失去了人生应有的爱。呼唤着爱
的温馨与亲切,是一种意境,也是一种梦境,让人们的爱在德芙的活动中徜徉。
我们此次活动就是创造一个有爱情氛围的平台,激发那些含蓄、羞于表达的
人们要敢于把自己的爱表达出来,让对方感受到爱的存在。在活动中,可以利用
丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到活动带给情侣们的快乐,为他们创造
一个浪漫的氛围。情侣们的相互合作时的默契,一起分享参与的快乐,在互帮互
助中体会真爱的伟大。
这样的机会,爱的表达不会使情侣们尴尬,反而更有利于促进他们爱情的进
一步发展。在这种氛围下,我们的品牌也在不知不觉中得到巩固,大家都会记得
是德芙的这次活动给了他们提供了一个传递情感和拥有美好回忆的平台,德芙在
他们心底扎根!
品牌策划书范文案例篇2
一、方案前提
延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象,亟需要寻求
更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划。
延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下,发扬国有企业
的优势,与国家政策相依存,把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一,获
得广大消费者和全社会的一致认同。
二、方案主题
离家千里,心系亲人
人人在线,全家一网
三、方案副题
延安电信露天电影大行动
看电影想亲人,延安电信在身旁
四、方案概述
活动发起人:延安电信
活动执行人:
活动内容:成立4支流动电影宣传放映队,将延安一区十二县划分区域,深
入乡镇基层,深入群众生活,用老百姓最喜闻乐见的形式,潜移默化宣传延安电
信的服务和产品,培养品牌忠诚,让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。
活动理由:电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部
分,政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策,企业参与这种活动是国家大
力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况,以往的电影下乡活动执行
的并不理想,与群众实际需要还有很大差距。电信服务与人们的生活息息相关,
需要贴近生活的宣传推广形式和手段,针对广大乡镇厂矿,露天电影是最亲切最
直接最有效最生动的传播形式。同时,这种形式提供最佳的面对面促销机会,可
以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一,发挥最大
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