2024药食同源保健品滋补品行业分析报告.pptx

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01药食同源市场概览

02药食同源人群画像

03药食同源热门成分及赛道

04药食同源产品趋势;;

食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛

?国民健康意识提升，追求健康生活是消费者生活水平提升的表现，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。

?对于食疗滋补的消费者来说，增强免疫（20%）、养脾胃（14.%）和补气益血（13%）是驱动其购买产品的三大主要因素。

?在需求端的推动下，截至到2022年，中国营养健康食品行业规模达到5885亿元，预计行业规模在2027年将超过八千亿元。;

人群画像：中老年人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升

?男性人群养生意识增强，在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中，男性占比超过女性，为56.1%，成为药食同源产品消费主力。

?食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快，健康问题和顾虑增多，促使年轻人加入养生行列。

?一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，讨论热度份额超过六成，但消费圈层呈下沉趋势，二三线城市人群占比提升。;;

淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局

?淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出。

?尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少，表明部分商家可能转战其他平台，而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。

近三年淘宝天猫药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势

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魔镜洞察解决方案

四大电商平台：

涵盖短-中-长期的市场趋势及增长表现，渠道、产地分布和店铺情况

四大电商平台高增长赛道侵类：

自定义筛选条件，划分赛道范围，了

解高增长品类发展情况，寻找“蓝海”

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“三高???药食同源市场增长显著，三七、西洋参、天麻和灵芝的同比增速均超过120%

?“三高”药食同源市场的规模在MAT2024为增长表现，同比增速达26.6%。

?根据国家卫生健康委2023年发布的《成人“三高”食养指南》中的食药物质推荐，淘系平台针对高血压人群的药食同源市场规模较大，2023年滚动年的销售额达1.14亿元，并且表现出较快的同比增速，达72.5%。

?在“三高”药食同源市场中，三七、西洋参、天麻和灵芝的同比增长显著，同比增速均超过120%。;

养肝护肝市场规模持续扩大，奶蓟草成分兴盛，灵芝、五味子、生姜成分增长突出

?近三年养肝护肝市场持续增长，MAT2024年养肝护肝市场销售额达到30亿元左右，同比增长34.1%。

?从护肝产品的成分来看，奶蓟草，灵芝、五味子、生姜等成分同比增长，其中灵芝增长最为显著（653.4%），随着2023年11月国家卫生健康委、市场监管总局将灵芝纳入药食同源目录，将加速灵芝在药食同源产品中的应用。;

助眠产品市场规模不断增高，酸枣仁与茯苓、百合等成分复配已成主流

?促进睡眠市场在经历了MAT2023销售额上涨83.1%的快速增长后，增速有所放缓。MAT2024助眠市场总销售额达4.64亿元，同比增长10.1%。

?酸枣仁为改善睡眠主流药食同源成分，主要有酸枣仁复合茶、酸枣仁油软胶囊、酸枣仁膏等产品形式，且常与茯苓、百合等药食同源原料复配发挥功效。另外桂圆/龙眼肉具有安神清气、益气补血的功效，可缓解失眠、健忘等症状，因此也被添加到助眠相关产品中，其增速远超其他成分，达795%左右。;;;

功效;;

产品传统形态产品新形态用户评价;