浅谈企业视觉形象传播的几种常见途径.pdfVIP

浅谈企业视觉形象传播的几种常见途径

摘要：企业视觉形象是需要一定的传播途径才能发挥发展到极致的，只有掌

握好这种传播途径，按照其规律进行规划，才能够真正的突破形式主义的陷阱，

塑造起一个成功的企业形象。

本文从企业视觉形象的概念入手，分析企业视觉形象的重要，进而引出企业

视觉形象传播的必要性。根据企业视觉形象包含的元素及特点，对企业视觉形象

传播的几种常见途径进行研究。希望借此论文明晰企业视觉形象传播的常见途

径，有助于企业视觉形象的深入人心，为企业产品的销量带来新的高点。

关键词：企业视觉形象传播途径

一、有关企业视觉形象

1、企业视觉形象的概念

企业视觉形象是一个综合性的、系统性的概念，可分为识别与认知两

大部分。主体通过视觉传达的方法将其个性与内在精神和文化运用符号或服务等

方式表现出来，己达到受众识别作用。而受众，即感知主体通过主观感受及感知

方式、感知前景等影响，而在其心理上形成一个联想性的集合，从而形成对企业

主体的理解、认知甚至满意与追随，完成其认知作用。①

2、企业视觉形象的作用

企业视觉形象与企业密切相关，形象反映了企业实力与企业实质，表

现着企业的特征。企业视觉形象是消费者对产品“一见钟情”的门坎，是赢得顾客

忠诚的重要途径。同时，企业视觉形象直接影响着企业内职工的凝聚力，影响着

企业的生存环境。企业视觉影响直接影响着阅读者对企业的感受，因此企业视觉

形象必须规范统一。

二、企业视觉形象传播的几种常见途径

1、通过企业的内部视觉形象传播

（1）办公用品的设计。视觉统一的办公用品对内具有影响员工工作

士气的作用，整齐、统一的办公用品能给人以乐观、整齐、向上的感觉，容易树

立员工对企业的信心，增进工作的效率和凝聚力。对外使得社会公众能够透过办

公用品统一的设计，形成企业良好管理的印象。办公用品往往涉及标准规格、形

式、各式的设计。将企业视觉形象基本要素运用到办公用品之中，组合、排列布

局。基本要素的组合如标志、标志字、辅助图形等必须遵守企业视觉形象基本要

素设计的规范，所附加的地址、电话号码、邮编、广告语等要与企业视觉形象的

整体风格相一致、相协调。在统一视觉的前提下，求取多样化的独特的风格，这

是设计是个性化艺术风格的最佳体现。有些企业会采用特殊的纸型或特色的裁剪

工艺突破办公用品规整的限定，已达到视觉冲击，这一类的纸张与纸型在成本上

较高。对于办公用品纸张的选择，最好不要因为成本的大小而因小失大，建议选

择质量好的纸品来提升企业的地位，给公众留下良好的印象。例：图1为李宁公

司办公用品。

（2）员工服饰的设计。员工服饰的设计是企业视觉形象传播的一个

重要的方式，体现着企业的理念、行为特点、工作风范、整体的精神面貌等。因

此在进行员工服饰设计的时候可基于行业特色以及大众对不同行业的服装模式

的认同进行设计，服务岗位的服装应该设计得大方、体面，具有一定的特色。

（3）交通工具外观的设计。交通工具是企业视觉形象传播最活跃的

因素，因为其流动性强、传播范围广、传播费用低廉的特点，成为国外企业视觉

形象传播最注重的环节，国内近几年也开始注重交通工具车身设计。对于车辆形

状、大小、型号的不同，设计时应注意:小的车体由于是企业管理人使用，所以

应本着简洁、精致、高雅的原则进行设计;大的车体主要是强调展示画面对视觉

的冲击力，因此要考虑到中远距离的视觉效果。

2、通过企业的产品包装视觉形象传播

产品包装视觉形象设计是消费者识别产品的最主要的手段，也是人们

认识企业产品最先接触、最直观的感受。它不但保护着产品，便于产品的装卸、

陈列、充当着企业产品传播媒介和广告媒介的作用。随着市场经济的不断发展，

同类产品越来越多，在这种情况下，包装充当了“推销员”的作用。它可以通过具

有独特的、视觉冲击力极强的外观以及产品的成分、规格、重量、使用说明等企

业产品信息的注明，吸引消费者注意以及购买。同时，包装设计也具有广告传播

的作用，比如具有统一包装特征的企业产品，便于消费者识别，能够迅速博得消

费者的好感与认同，便于产品的销售与传播。与其他种类的视觉设计相比，包装

设计的版面空间小，而所要传递的信息又比较多，因此，处理版面的重点，就是

设计是研究的重要课