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第一章概述

**眼科医院青少年近视治疗中心企

划方案

前百

据统计，我国共有四亿多近视眼患者，以13亿人口计，约每3个人中就有1

个是近视眼，特别是青少年近视的发病率居世界第二，人数居世界第一，且渐趋

53.8（60.730.7

低龄化，中小学生近视检出率为%城市%、农村%）高中以上学生

更是高达70%。由此可见，青少年近视市场份额巨大。

市场分析

受众人群分析：

年龄18岁以下、以在校生为主体的青少年近视患者。

目标人群绝大多数无经济来源，初中以下人群消费决策者为父母或

师长，16岁以上的目标人群消费决策权逐渐转向目标人群本人。

主要活动区域为学校、补习班以及网吧等有限的娱乐场所。

所能接触的信息来源渠道依次为网络、户外媒体、电视以及其他方式。

消费心理主要以爱美、升学就业需要、解决生活不便等三类为主。

SWOT分析

第一章概述

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优势：

1.米米眼科立足沈阳多年，已经形成集医、教、产、学、研为一体的

眼保健体系，有良好的知名度与美誉度。

2.地政关系良好，与社会各界包括国外医疗机构保持良好的合作关

系。

3.医院主营项目的各项诊疗项目处于领先地位，医院的专家团队、

技术优势无短板。

4.米米眼镜店可作为特有的宣传终端，对米米眼科医院进行推广。

劣势：

1.医院地理位置偏，造成患者就诊不便。

2.米米

由于普通大众对民营医疗机构普遍信任度不高，眼科医院也将

受到波及。

3.从目前来看，医院所推广之技术暂无绝对领先优势。

机会点：

目前，竞争对手均着眼于近视的治疗，且以手术为主，目前尚无集教

育预防、康复训练和药物、手术治疗为一体的疾病风险防范体系，我院医院,

眼镜店的整合资源完全有能力率先开展该项目。

威胁：

1.目前，沈阳地区眼科医院虽然数量不多，但各竞争对手均实力强

劲，如四院、爱尔、463等，以上各院各有优势，均有实力成为该市场的

领导品牌。

2.数量巨大、品牌众多的眼镜店及养护类产品也会影响消费者的最

第一章概述

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终选择。

营销推广策略