品牌策划与推广项目5 品牌的加速——独特个性ppt.pptxVIP

品牌策划与推广项目五品牌的加速——独特个性

目录品牌文化建设策略品牌独特个性塑造品牌消费者认同策略

学习目标知识目标技能目标素养目标1.掌握品牌文化策略形成要点2.掌握消费者认同策略要点1.能够熟知品牌文化形成因素2.能够熟知消费者认知因素1.通过品牌文化建设分析，增强学生对中华民族传统文化的认知与认同，唤起学生浓厚的爱国情感2.培养学生的独立思考能力与创新能力，培养学生将传统文化与品牌文化有机结合的能力

品牌文化建设策略

品牌文化建设策略

品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌文化建设策略

知名品牌具有不死的灵性，而灵性就是品牌自身特有的品牌文化，是企业独特的核心竞争力。产品可以模仿，品牌无法复制品牌文化建设的目的，是通过宣传品牌文化，将品牌与文化紧密联系，从而增强品牌核心力量。

品牌文化建设策略

一促销过多二子品牌的过度开发品牌文化建设中的错误操作：促销与品牌传播相互抵消，即促销次数越多，品牌的文化和价值就会贬值越快。品牌核心价值统帅整合营销传播活动。在品牌战略的决策中，无论选择哪种模式，品牌核心价值都应作为中心地位来考虑。在众多品牌模式类型中，如一品多牌、一牌多品、一牌一品、主副品牌、联合品牌、背书品牌与独立品牌、企业总品牌与独立品牌等，企业在做战略选择时，均应考虑品牌核心价值定位的统一与坚持。然而许多品牌在营销活动中舍本逐末，树立过多子品牌，严重透支了品牌资源，削弱了品牌核心价值。

以茅台酒为例

品牌独特个性塑造

品牌独特个性塑造品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌核心价值的重要组成部分，是品牌与品牌之间识别的重要依据。个性相似原则情感联系原则创造人格化形象与消费者进行情感联系，力求消费者每次见到品牌人格化形象便自动联想到品牌个性深入了解消费者最想拥有的个性，并让自己的品牌个性与之无限相似，引起消费者心理共鸣

品牌独特个性塑造

品牌消费者认同策略

品牌独特个性塑造只有当品牌同时具有产品价值、感知价值与理念价值时，才能真正获得消费者的认同。

感知价值产品价值品牌能够提供满足消费者需求、解决消费困惑的产品品牌需要有超越期望的感知能力

品牌消费者认同策略

品牌认同策略往往与产品营销策略有一定重合。品牌需要在频繁、大规模的产品营销活动中强调品牌意识，突出品牌核心价值，巧妙地将产品与品牌进行捆绑，使得消费者接受产品的同时，接纳与喜爱、认同品牌，从而产生品牌忠实度与品牌依赖，进而扩大品牌影响力与号召力。

品牌文化建设策略

一地点认同策略二感官认同策略常见品牌认同策略：地点认同策略，是指将品牌与生产地或生产国结合，将生产地或生产国的个性、形象与产品结合捆绑，形成自然联系，从而迅速建立品牌认同。如前文所言，地域对品牌个性有一定的背书作用。感官认同策略，是指品牌获得消费者认同的新策略、营销的新领域。它是指品牌利用视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉五大感官功能，通过消费者的知觉和情感达到营销效果，从而获取消费者认同。

品牌消费者认同策略

A视觉营销策略B听觉营销策略C触觉营销策略D味觉营销策略E嗅觉营销策略感官认同策略

品牌消费者认同策略

视觉营销利用色彩、图像、文字等造成的冲击力,吸引潜在顾客的关注,由此增加产品和网站的吸引力,从而达到营销制胜的效果

品牌消费者认同策略

声音营销，利用曲调连续不断、反复萦回来提醒消费者某一特定产或服务

品牌消费者认同策略

味觉营销利用商品独特的味道吸引潜在顾客的关注并能直接影响消费者的即时购买行为

品牌消费者认同策略

触觉营销主要指顾客与产品的互动，指是产品的外表或包装

品牌消费者认同策略

嗅觉营销为顾客营销了良好的氛围，利用人类对气味的敏锐察觉与经久记忆，打开营销之门