品牌策划与推广项目9 品牌全球化策略与全球品牌格局.pptxVIP

品牌策划与推广;目录;学习目标;品牌全球化策略的提出背景;任务一全球品牌跨文化传播策略;一、文化因素与服务业、餐饮业的联系;二、案例:麦当劳的“本土化”跨文化营销模式;;二、案例:麦当劳的“本土化”跨文化营销模式;任务二全球品牌体育营销策略;一、体育营销策略的定义;二、体育营销策略;二、体育营销策略;二、体育营销策略;二、体育营销策略;任务三全球品牌数字营销策略;一、数字营销的定义;;任务四全球化品牌格局;全球品牌极大地改善了人类的生活状况。随着小型企业开始将其品牌推向全球，现有的全球品牌旨在捍卫和扩大其地位，新兴市场的新品牌也加入了竞争，自然给全球市场带来了新的挑战。随着20世纪80年代末经济全球化的发展，消费者对全球品牌的偏好已成为从业者和学术界的一个重要话题。许多研究发现，全球品牌代表着产品质量和品牌声望，???费者购买全球品牌是为了显示他们的社会地位或表达自我认同。这一现象在发展中国家的消费者中尤为明显，因为在全球化初期，大多数全球品牌都来自经济实力比本国更强大的发达国家。;然而，随着新兴市场的崛起，这种情况正在发生变化。越来越多的新兴市场品牌，如中国的华为、联想、小米、印度的塔塔等，已经登上国际舞台，成为全球品牌。例如，根据年报，全球最大的通信设备制造商华为2022年的年销售额为6423亿元，其中39%来自海外市场，覆盖了100多个国家和地区。这些来自发展中国家的全球品牌的崛起，必将改变原本由发达国家的全球品牌主导的市场的竞争格局。消费者，尤其是发展中国家的消费者，如何看待这两种类型的全球品牌，已经成为营销经理面临的一个重要问题。传统全球品牌的管理者应该强调全球品牌形象，还是创造本土品牌形象来吸引消费者？例如，在中国市场，可口可乐采用了“把爱带回家”的理念，这符合中国以家庭为导向的文化。星巴克和哈根达斯在中秋节期间提供月饼，这符合中国传统节日的习俗。