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王老吉春节营销促销方案

【王老吉春节营销促销方案】

一、活动背景

王老吉作为中国十大名茶之一，旗下拥有多款畅销产品，深受

消费者喜爱。随着春节的临近，为了提高品牌知名度和销售业

绩，我们制定了一系列的春节营销促销方案。

二、目标

1.提高品牌知名度：通过春节活动，加强消费者对王老吉品牌

的认知和记忆。

2.增加销售业绩：通过促销活动吸引消费者购买，达到销售目

标。

3.提升用户忠诚度：通过奖励和优惠，增强消费者对王老吉品

牌的信任和忠诚度。

三、活动策划

1.春节主题包装：设计一款寓意吉祥的春节主题包装，以红色

和金色为主色调，突出中国传统文化元素，增加节日氛围。

2.春节礼盒套装：推出王老吉春节礼盒套装，内含多款经典产

品，如王老吉凉茶、王老吉常温茶罐装等，以适应不同消费者

需求。套装外包装采用精美的礼盒设计，赠品可以是红包、福

字等传统春节礼品。

3.春节折扣促销：在春节期间，设定王老吉特别折扣政策，价

格给予适当优惠，吸引更多消费者购买。同时，可与线上电商

平台合作，在各大电商平台开设专门的促销页面，提高线上销

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售。

4.春节限量版产品：推出具有收藏价值的春节限量版产品，如

特殊包装、限量编号等，给消费者一种独特的购买体验。限量

版产品可以在线上线下同步销售，通过抽奖、签名等方式增加

产品的吸引力。

5.春节有奖活动：开展春节有奖活动，消费者购买王老吉产品

即可获得抽奖券或积分，参与有奖抽奖，奖品可以是王老吉产

品、红包、实物礼品等。同时，可以与合作品牌合作，推出联

合奖品，扩大奖励范围，增加用户参与度。

6.春节社交媒体推广：在微博、微信、抖音等社交媒体平台上

推出春节相关活动，如有奖转发、抽奖互动等，以增加品牌知

名度和用户互动。同时与一些知名KOL合作，通过合作吸引

更多粉丝参与活动，扩大影响力。

7.春节线下展销活动：在各大商场、超市等消费场所举办春节

线下展销活动，如演艺表演、现场互动游戏等，吸引人流量，

提高品牌曝光率，增加销售机会。同时可派发免费试饮样品和

优惠券，增加消费者试用和购买的主动性。

8.春节公益活动：在春节期间，开展公益活动，如捐赠一定比

例销售额给慈善机构，组织走访慰问老年公寓等。通过公益活

动，传递温暖和关怀，树立良好的社会形象，也增加消费者对

品牌的好感度。

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四、活动推广

1.广告宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体的广告投放，

加大品牌在春节期间的曝光度。重点突出王老吉春节特别套装、

限量版产品和折扣促销等活动内容。

2.线上推广：通过社交媒体、电商平台等线上渠道，发布活动

信息、奖品介绍、消费者互动等，提高品牌在互联网平台上的

曝光度。同时，可通过微信、微博等平台开设品牌官方账号，

定期发布品牌动态和春节活动信息。

3.线下推广：通过店内海报、橱窗宣传、POP广告等形式，

提醒消费者关注春节活动，增加店内销售。可以合作一些知名

网红、明星进行签售和互动活动，吸引人流和媒体关注。

4.合作推广：与合作品牌、商家或社区合作，共同推出春节联

合促销活动。如与餐饮店合作，推出王老吉定制餐饮套餐，与

旅游景区合作，推出春节王老吉特别套票等。通过合作推广，

互相促进销售。

五、活动评估

1.活动期