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论电视购物节目中虚假广告问题与治理

在当今社会，电视购物节目作为一种便捷的消费方式，为消费者提

供了丰富的商品选择。然而，其中存在的虚假广告问题却给消费者带

来了诸多困扰，甚至造成了严重的经济损失和信任危机。因此，深入

探讨电视购物节目中虚假广告的问题及治理措施具有重要的现实意义。

一、电视购物节目中虚假广告的表现形式

1、夸大产品功效

这是虚假广告最为常见的表现形式之一。在电视购物节目中，某些

商家为了吸引消费者购买，常常将产品的功效描述得超乎寻常。例如，

一款普通的保健品被吹嘘成能治愈各种疑难杂症；一款美容产品被说

成能瞬间让人年轻十岁。

2、虚假价格优惠

不少电视购物节目会打出“限时折扣”“买一送多”等诱人的价格优惠

信息，但实际上所谓的原价往往是虚高的，所谓的优惠也是子虚乌有。

3、虚构用户体验

为了增加产品的可信度，一些虚假广告会编造用户的成功使用案例，

声称许多消费者在使用后获得了惊人的效果，但这些所谓的用户体验

往往是凭空捏造的。

4、隐瞒重要信息

部分电视购物广告在介绍产品时，故意隐瞒产品的缺陷、副作用或

者使用限制等重要信息，导致消费者在购买后才发现问题。

二、电视购物节目中虚假广告产生的原因

1、商家的逐利心态

一些不良商家为了追求高额利润，不惜违背诚信原则，通过虚假广

告来误导消费者，以达到增加销售量的目的。

2、监管机制不完善

当前对于电视购物节目的监管存在一定的漏洞和不足，相关法律法

规不够健全，执法力度不够强大，使得虚假广告有了可乘之机。

3、电视媒体的责任缺失

部分电视媒体在利益的驱使下，对广告内容审核不严，为虚假广告

的播出提供了平台。

4、消费者辨别能力不足

部分消费者缺乏对商品的了解和对虚假广告的辨别能力，容易被虚

假广告的花言巧语所迷惑，从而冲动消费。

三、电视购物节目中虚假广告带来的危害

1、损害消费者权益

消费者在购买了虚假广告宣传的产品后，可能会发现产品与宣传不

符，无法满足自己的需求，甚至可能对身体造成损害，导致经济损失

和身心健康受到威胁。

2、破坏市场秩序

虚假广告扰乱了正常的市场竞争秩序，使得诚信经营的企业处于不

利地位，不利于市场经济的健康发展。

3、降低电视媒体公信力

电视购物节目中的虚假广告频繁出现，会让观众对电视媒体的信任

度降低，影响电视媒体的社会形象和声誉。

四、治理电视购物节目中虚假广告的措施

1、完善法律法规

政府应加快制定和完善相关法律法规，明确电视购物广告的监管标

准和处罚措施，加大对虚假广告的打击力度。

2、加强监管执法

相关部门要加强对电视购物节目的监管，建立健全广告审查制度，

对虚假广告的发布者和播出平台进行严肃查处。

3、强化电视媒体责任

电视媒体要加强自律，提高广告审核标准，对广告内容的真实性和

合法性负责，拒绝播出虚假广告。

4、提高消费者辨别能力

通过各种渠道加强对消费者的教育，提高消费者的商品知识和辨别

能力，让消费者能够理性消费，不轻易被虚假广告所蒙骗。

5、建立社会监督机制

鼓励广大观众对电视购物节目中的虚假广告进行举报和投诉，形成

全社会共同监督的良好氛围。

总之，电视购物节目中虚假广告问题不容忽视，需要政府、电视媒

体、企业和消费者共同努力，采取有效措施加以治理。只有这样，才

能维护消费者的合法权益，促进电视购物行业的健康发展，营造一个

公平、诚信、有序的市场环境。

在未来的发展中，我们期待看到更加规范、真实、可信的电视购物

节目，为消费者提供真正有价值的商品和服务，让电视购物成为一种

便捷、放心的消费方式。同时，也希望每一个参与市场活动的主体都

能坚守诚信原则，共同推动市场经济的繁荣与进步。