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产品推广方案策划通用7篇
产品推广方案(精选篇1)
一、推广目标
抓住旺季时机,加强终端销售,扩大产品销售。
加强流通的覆盖率。
提升消费者对品牌的认知度。
树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。
二、目标市场
广东一、二级市场
三、推广期间
8月至12月
四、目标消费者
17-35岁追求时尚、个性的城市青年
五、费用预算
合计118万
六、推广难点
采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售
如何吸引消费者,激发她们的购买欲望
如何深化快美“红色·时尚·创意”形象,给消费者一个新的染发感受,保
持消费者对品牌的新鲜感
七、核心策略
1、通过整合资源,在终端建立厂家与消费者互动的沟通,通过roadshow、
终端演示、促销活动等形式,让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产
品形象,加深其对快美品牌的忠诚度。
2、整合媒体资源,统一宣传主题,以配合终端推广,互相呼应,形成强大
的宣传合力。
3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题,在所有活动中贯彻始终。
八、目标支持策略
(一)、广告
表现策略
1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点,在广告中重点诉求。
2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为
社会时尚”的风潮,类似现今流行的“哈韩族”等,再与电台、硬广告等结合,
充分展示这个主题。
投放策略
1、媒体组合:报纸、电台、pop及其他宣传物料。
2、将广州、深圳、珠海作为一级市场,佛山、东莞、中山、汕头、湛江、
韶关、江门为二级市场,在广告力度上有所区别。
具体执行
1、报纸软文
建议软文炒作可分几个阶段进行:
先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经
进入到红色时代,同时发型也以红色为最流行
讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法
配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传,包括丽人心声、快美心得、奖项、
有奖促销等
2、电台
在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目,配合终端促
销和roadshow,以丰富品牌形象。周期为3个月,每节30分钟。(具体操作可
延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传,包括红色发型调制,获奖丽人倾吐心声
等,以及终端活动的宣传促进,roadshow的宣传等)。
3、报纸
在《南方都市报》上刊登征集广告,征集“快美红粉佳人”,要求参加者将
自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸,和个人资料一起寄到指定地
址。快美将邀请专家评选,获奖者各有不同奖项。
4、pop及其他宣传物料
作为形象和产品传播的有力补充,加强终端促销效果。
(二)、促销活动策略
在各大商场、超市针对17至35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑
销售、有奖销售等活动,传播快美“红色·时尚·创意”的品牌形象,刺激消费
者即时购买,以增加销量。
以“快美引领红色时代”作为本次推广的总的传播主题
活动主题一:快美个性迎接红色时代
活动时间:8月1日-12月31日
活动地点:各大卖场
活动形式:店中发廊
产品推广方案(精选篇2)
一、市场背景分析及推广目的
1、市场背景
A、该产品的开发才刚刚起步,在国内外都还有很大的发展前景,而且目前
还远远供不应求
B、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白,企业如果能抓住机遇,可以很好
地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用,为了更好的扩大市
场,我们制定了此推广方案。
2、推广目的
打开市场销路,建立企业品牌形象,增加企业的收益
3、企业现有产品SWOT分析:
S优势:目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂(除我们之外),
如果荔神荔枝酒市场铺开,将会形成商业垄断性的局面。
W劣势:技术开发和研究还不成熟,人们对荔枝酒还没有一个认
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