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百事可乐与可口可乐的营销策略分析
目录
一、内容概览................................................4
1.研究背景..............................................4
2.研究目的与意义........................................5
3.研究方法与数据来源....................................6
二、百事可乐与可口可乐的市场定位与品牌形象..................7
1.可口可乐的市场定位与品牌形象..........................8
2.百事可乐的市场定位与品牌形象..........................9
3.两者形象差异对营销策略的影响.........................10
三、产品策略...............................................12
1.产品差异化...........................................13
口味创新..............................................14
包装设计..............................................16
产品线丰富............................................16
2.品牌延伸.............................................17
可口可乐的品牌延伸....................................18
百事可乐的品牌延伸....................................20
3.产品组合策略.........................................21
四、价格策略...............................................22
1.定价方法.............................................23
成本导向定价..........................................24
竞争导向定价..........................................25
需求导向定价..........................................26
2.价格调整策略.........................................27
季节性定价............................................29
心理定价..............................................30
捆绑销售与单独定价....................................31
3.价格促销.............................................32
五、渠道策略...............................................33
1.零售终端.............................................35
直接渠道..............................................36
间接渠道..............................................37
2.物流配送.............................................38
3.电子商务.............................................39
4.无店铺销售...........................................40
六、推广策略...............................................41
1.广告宣传.............................................42
媒体广告........
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