蓝月亮洗衣液策划书.pdfVIP

蓝

月

亮

洗

衣

校

园

策

划

方

案

策划人XXX

时间2015年129日

月

目录

企业概况

活动背景区域市

场及产品分析

四

五

六目标人群活动目

七的活动时间活动

八主题活动方式活

九动的推广方式人

员安排与组织

十

十一费用预算

企业概况

蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家

庭清洁剂生产的专业品牌。十年多来，蓝月亮

秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端

技术融入中国人的生活，致力于提升国人的生

活品质。蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为

宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保

护”的鲜明个性，凭着领先的技术和优秀的品

质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了

大众真诚信赖。公司已通过ISO9001国际质量

管理体系的认证，IOS14001环境管理体系的认

证，为蓝月亮产品的质量提供了进一步的保

障。始终以消费需求为向导，蓝月亮系列产品

充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场

所的清洁需要。

活动背景

目前洗衣液在我国市场处于发展阶段，尚未得

到消费者的普遍认可，因为于洗衣粉相比，

洗衣液的价格还是比较贵。但从目前销售数量

来看，洗衣液的潜在市场非常大。在校大学

生，收入不错的白领以及家庭主妇等对此特别

青睐。在洗衣液产品越来越被大众认知的情况

下，产品的细分需求将逐渐突出，因此蓝月

亮企业应多重视在领域细分层次的产品定位。

行业竞争越来越激烈，各大品牌的洗衣液都在

展开攻势抢占市场。虽然目前蓝月亮洗衣液是

整个洗衣液行业的领军者，但诸如奥妙、汰

渍、立白等洗衣液品牌也在不断研发和进行市

场推广，使得洗衣液市场形成“多国混战”的

激烈形式，这无疑对蓝月亮洗衣液的发展提出

了前所未有的挑战。

区域市场

蓝月亮洗衣液不但从社会群体中发现客户，也

要挖掘潜在商机，在校园中营造蓝月亮洗衣液

的良好效果，培养潜在校园群体，进而发展成

忠实客户。让大学生成为蓝月亮洗衣液的使用

者和口碑传播者；蓝月亮洗衣液的校园活动营

销者，改进者。借助高校学生群体用户的智慧

进一步提高洗衣液的质量，为广大学生提供更

为全面优质的服务。

产品分析

手洗专用洗衣液

这是一款可以去油斑的洗衣液。

创新泵头设计用量精准，手洗更方便;手洗专

用洗衣液专业手洗配方更适合背心、贴身衣

物、婴幼儿衣物使用;

深层洁净独创手洗自动去渍系统，深入衣物纤

维，轻松瓦解多种顽固污渍;

易漂洗快速漂净技术，泡沫量适宜，易漂洗无

残留，省水省电又安心;

护手中性温和配方，手洗或接触时皮肤不发烫

护衣保护衣服原色和纤维，让衣服持久鲜亮如

新、柔软顺滑。

亮白增艳洗衣液亮白增艳，白衣更洁白，彩衣

更鲜艳;深层洁净，轻松瓦解多种顽渍，令衣

物从里到外洁净如新;亮白增艳，白衣更洁

白，彩衣更鲜艳高浓度配方，只用一点点就能

洗干净整桶衣物低粘速溶，适宜的液体粘度让

;

液体溶解更迅速、更完全;

低泡易漂，泡沫量适宜，漂洗更轻松，省时又省

水;

全面保护，全面呵护您的衣物和手部;不含磷

铝，安全环保;

深层洁净护理洗衣液深层洁净，深入衣物纤

维，瓦解多种顽固污渍;深层洁净洗衣液高浓

度配方，只用一点点就能洗干净整桶衣物;

护衣护色，保护衣物原色和纤维，让衣物亮丽、

舒适;

护手护肤，中性配方，手洗或皮肤接触不发烫;

低粘速溶，适宜的液体粘度让液体溶解更迅速更

完全;

低泡易漂，泡沫量适宜，让漂洗更轻松，省时又

省水;

安全环保，不含磷、铝等成分，洗衣更安心

全效洗衣液

深层去污，采用高浓度配