市场调研报告范文ppt.pdf

市场调研报告范文ppt

篇一：市场调研报告PPT

定量项目

1、问卷设计

美意天辰根据多年的实践经验，制定了专业的问卷设计模版，保证了

研究人员设计的全面性和实际操作性。另一方面美意天辰公司研究人员根

据研究目的和内容调整调查提纲或问卷，提纲或问卷提交给客户修改或共

同讨论，并进行多个试访，由美意天辰

公司研究人员修改问卷客户最后确认。2、项目培训平时在接受任何

项目之前,所有的访问员都必须接受严格而深入的基础培训,目的是使他们

了解取样方法的原则和重要性，调研运作方法，访问技

巧，包括提问和追问的技巧。我们将要求访问员模拟访问并提出指导

直到满意为止。针对每一个具体的项目，访问员都会就问卷及该项目的特

别要求得到详细的培训，并安排试访。项目培训、试访和试访总结将保证

每一个访问员对问卷有同样的理解并学习必要的访问技巧。3、试访及访

问控制

在项目正式开展前做10个以上的试访，以保证访问员熟悉问卷流程。

访问员将严格按照督导的要求进行访问，如果是新的访问员督导将陪

访1户。

客户可陪同访问员实地入户访问或来观察街访。在每个访问员结束个

访问后，督导将召集所有人进行访问总结。

在每天访问完，督导会统计项目进度，如客户要求我们可每天提供项

目进度报告。通常我们半个星期提供一次，项目进度报告包括我们接触的

人数和

成功的访问，或者是细分到某个类型的人数（根据客户要求来定）。

4、问卷审核

项目督导有责任对以完成的问卷进行100%阅卷和审核，以确保访问

员对问卷理解没有问题，如果有问题将随时进行补充访问和更正。另外，

美意天辰公司有独立于访问之外的质量督察部门负责问卷审核工作。40%

问卷的所有问题都将被再次审查过，其中20%的实地复核，20%的电

话复核，以保证问题的完整性和问卷质量。如果这40%的问卷有值得

怀疑的地方，我们将加

大抽查比例。如果发现某个访问员质量有问题，我们会将其问卷作废，

由其他访问员补回等

量的访问，确由此造成的损失由美意天辰公司承担。访问员有严重作

弊行为，将会被公司开

除。

5、编码与数据分析

30％－50％的问卷的开放性将被用来编制码表。所有的码都将被编码

督导二次审核，以保证开放问题的正确性。审核完的问卷将会被及时移交

给数据处理部门。美意天辰公司有专门的数据软件将数据进行两次录入以

保证录入数据的正确性。数据还会进行进一步

的清理以保证其逻辑性和一致性。发现有问题的答案，数据部的同事

会将问卷找出退回访问

部督导进行回访。

定性项目—座谈会为例1、研究设计准备

根据客户的行业特点，选择合适的有经验的座谈会主持人。座谈会

大纲/及流程的研究设计，并交由客户讨论。2、项目的执行准备与项

目负责人确认被访者条件/分组/特殊配额/场次/时间/其他项目要求等。

约人控制：8人的标准会应预约至10－12人，同一访问员的约人数

不应超过1个。

在会前2－3天有项目督导亲自派发邀请信，并检查所有设备是否正

常运转。

会议记录员的筛选及确认及培训。3、会议现场调试设备、会场布臵。

被访者到会后再甄别，选出8位最合适者正式开会。被访者进入会

确保记录/翻译/录音录像（换带）工作。会后发礼品，致谢，会场清

理。4、会后工作

程度地解决客户所面临的决策问题,并为美意天辰的研究人员提供了

完整全面的研究模版。美意天辰的研究人员认为1、研究人员首先要评估

客户在做出某项决策时的信息需求。2、研究人员必须提供

客观的可直接供决策使用的信息。篇二：市场调研报告标准市场调研

报告

前言

调研时间，调研范围、调研方法、调研结论目录

一、宏观经济与政策篇

1、国家经济状况及房地产大势现状

（1）近三年国内gdp增长情况及2022年上半年经济状况：2022年

中国gdp达300670亿元，同比增长9%，其中第四季度同比增长6.8%.此

外，规

模以上工业增加值同比增长12.9%,增速下降5.6个百分点。全社会

固定资产投资同比增长25.5%,增速比上年加快0.7个百分点。其中，城

镇固定

资产投资增长26.1%,比上年加快0.3个百分点。社