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黄河科技学院市场营销试卷及答案

自考市场营销学试题一、单项选择题

(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选

项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.夏季，“波司登”羽绒服通过折扣等降价措施而发生了淡季热卖的局面。可知，

该厂家深刻领悟到羽绒服的市场需求属

A.潜伏需求

B.充份市场需求

C.不规则需求

D.过量市场需求

2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它

们所奉行的市场营销管理哲学是

A.兜售观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

3.在微波炉行业，格兰仕占到了一半以上的市场份额，财源滚滚而进。根据波士顿

咨询集团分析法，微波炉就是格兰仕的

A.问号类战略业务单位

B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位

D.狗类战略业务单位

4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业

务，这种多角化增长方式属于

A.集团多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.关联多角化

5.同行业中如果存有几家企业都推行并无差异市场营销，很大子市场的竞争可以日

益惨烈，而较小子市场的市场需求将不能获得满足用户。这种崇尚最小子市场的女性主义

叫做

A.市场营销近视

B.逊于细分战略

C.反细分战略

D.多数谬误

6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销

自己的产品。他们对市场进行细分的方法是

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.市场营销管理者实行一系列行动，并使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，

在掌控中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种犯罪行为称作

A.年度计划控制

B.赢利能力掌控

C.效率控制

D.战略掌控

8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

A.心愿竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

9.低机会和低威胁的业务属

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于

A.习惯性出售犯罪行为

B.寻求多样化购买行为

C.解决不协同出售犯罪行为

D.复杂购买行为

11.某公司在实验设计时，首先挑选若干经销商并检查其每周销售情况;然后举行展

销会并测量其可能将的销售额;最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。

这种实验设计就是

A.简单时间序列实验

B.重复时间序列实验

C.前后控制组分析

D.阶乘设计

12.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为

A.企业潜量

B.市场需求

C.销售配额

D.市场潜量

13.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在代莱地区或通过代莱分销渠道的销售

情况时，最出色使用

A.专家意见法

B.市场试验法

C.时间序列分析法

D.直线趋势法

14.企业选择复用包装决策的目的是

A.节约成本

B.方便顾客购买和使用

C.通过给消费者额外利益而不断扩大产品销售

D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

15.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权

A.集中决策

B.膨胀决策

C.快速掠取决策

D.产品改进决策

16.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于

A.全新产品

B.换代产品

C.改良产品

D.仿制产品

17.在为产品线定价时须考量各产品项目之间相互影响的程度，如果市场需求的交叉

弹性为正值，则此两项产品为