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苹果网络营销策划

方案

篇一：水果店网络营销策划书

果真水果店

——网络营销计划书

班级：

组名：

组员：

时间：

目录

一、企业项目介绍

二、行业与市场分析

三、4ps策略

四、网络营销

五、营运组织机构

六、风险控制

一、企业项目介绍：

1、项目背景：

20世纪90年代以来，我国水果超市

发展迅速，这种新型水果产

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品零售业态的出现将对我国农业产

业链产生深刻的影响，而收入水平的提

高，物流技术的发展，消费需求与消费

方式的变化，激烈的市场竟争则是我国

水果超市经营发展的主要动因。根据我

国的现状，水果超市将是我国城市农产

品零售市场的主导形式，而农贸市场依

然是农村农产品零售的主要形式，;我国

水果超市的经营发展不能一蹴而就，必

须循序渐进。20世纪90年代中期以后，

我国水果零售方式出现了革命性的变

化，超市、专卖店以及网络无店铺销售

等多种方式在水果零售业中出现。其中

超市形态发展最为迅速，水果超市经营

的比例在大中城市大约在20%以上，且

呈进步上升趋势。有学者认为超市已经

成为中国最大的“龙头企业”。而生鲜超

市成为农产品零售业的发展热点，生鲜

超市是种新型的零售业态，它的产生、

发展有自身的规律，在如此情况下，经

营水果小超市有着很好的发展前景。而

且，随着经济的发展，政策的优惠和经

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营理念的改善，水果小超市以及其连锁

店的发展有着良好的前景。

2、企业名称：果真水果有限责任公

司

3、企业宗旨：

健康、放心、服务、便利

4、项目介绍：

5、名称：果真水果店

6、产品：针对不同的目标群体类的

水果

对各种水果进行分类处理、针对各

种水果有益人体的功能进行宣传并分类

买卖。每月每天不同种类一种水果特价

销售。在每个水果的包装上会有我们店

铺的二维码，可以通过扫描二维码，关

注我们的店铺动态，获取每天特价水果

的消息。我们会在微信上说明清楚水果

的功能，通过功能的选择，可以让消费

者找到适合自己吃的水果。

7、销售方式：通过线上线下的模式

线上：制定网络店铺，针对贵州商

专的消费者，展开网络营销。

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线下：线下分类对每种水果进行分

配，管理库存。

8、进货渠道：贵阳水果批发市场

9、项目创业地点：白云区贵州商专

10、项目目标人群：贵州商学院对

水果需求的老师与学生

11、项目市场定位：

我们的市场根据调查显示，将定位

在中低端消费人群中。贵州商专的学生

每个月的生活费不是很多，大多是1000

元左右，从而我们将市场定位在中低端

的消费人群，满足消费者的购买能力。

在这类消费者心中树立我们“果真”品牌

水果的地位。

二、行业与市场分析

1、行业市场背景

水果行业是发展最大的行业。并且

该行业没有什么大的销售巨头。市场空

间非常大，是最多的投资者首选的创业

方式。校园水果店的存在首先方便了在

校生消费水果。因为水果店的选址一般

在距离学生较近的地方。在这以前，人

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们购买水果的场所一般为：超市、农贸

市场、其它（游商和街头水