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推广策划书（通用8篇）

推广篇1

策划背景:

借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天

时、地利、人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高级蛋糕品牌的

产品与品牌推广活动.

产品定位:低调的奢华

推广目的:

加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产

品销量;

4.推广方式:现场参与活动,品牌与产品互动

5.推广对象:情侣、夫妻

6.推广引入:以爱情为诉求点

活动:

活动主题:品一份,温馨而浪漫的爱

从游乐场入门到品牌活动现场的设计:

在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天

使),给所有入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精美的宣传小卡片,

上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排,并在设计

精美的品牌广告图片为卡片背景);倘若不想安排工作人员派发,亦可以

在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣

传点,让情侣前来自取.

3.塑造品牌特色的宣传设计:

把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分别提前放在游乐场内各

个具有浪漫情调的地方(如在花从中,在树上,在湖边,在小屋内等),在活动

当天发现这张神秘卡片的情侣,即可到指定活动现场领取属于由公司特

别制作的平安夜蛋糕(M)一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊

喜的神秘色彩,卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而

定;

与游乐场主题活动的宣传设计:

游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展

板、气球、海报

等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比如:现场抢答,回答

关于蛋糕制作的问题,关于爱情的问题等等;由由爱的天使爱的天使在台下送出一

张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌

蛋糕的美与内在蕴涵的味道;

5.活动现场活动的宣传设计(雪地旁):

在人工造雪场旁的场地中,适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的

现场游戏(例如:几对情侣分别男女各绑一只脚,中加夹着一个心形气球,

一起从比赛场地的一头走到另一头,最快到达目的地且气球不破者取胜

(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷,在另一个活动场地可换取);其它

活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果,最快吃

干净的情侣取胜;或者是,几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的

小纸条,女方把看到的字写在对方手心上,只能写一遍,说出者犯规,男方

需要猜出写下的字并告诉主持人,猜对者取胜;还可以是,几对情侣中的男

女任意选出一方,对着图片比赛做蛋糕,材料需提前准备,最终做得最快最

漂亮者取胜.(取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷,在另一个活动

场地可换取)

6.活动现场的宣传设计(与客交流):

现场内播放柔和而优美的轻音乐,以使得到现场的人能够感受到一

种浪漫的爱的氛围,同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合,一曲曲音乐似

乎在低声地讲述着一个个动人的爱情故事,场地内设置展台可以展示精

美的诱人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍,到现场的观赏者可以获得一张圣

诞爱情纪念卡(卡的一半可以写许愿内容和名字,另一半可以在下次到连

锁店购买蛋糕时获赠精美小礼品),场地旁边布置两棵美丽的圣诞树,情

侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上,增添浪漫的色彩.)

与此同时,还可以邀请现场顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的

评价或意见等信息.另外,前面2、3、4、5点所涉及到的所有活动最终

都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场,加深对品牌蛋糕的了解.

现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜

爱的主题活动爱的主题活动谢谢你的爱谢谢你的爱24:00的活动,如场地能同时容纳30人以

上,可以主持一些现场可以主持一些现场真爱大告白真爱大告白的活动,让情侣们彼此说出自己对对

方的爱.又或者以抽奖的形式,让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的

事情;让让爱的天使爱的天使教大家用手语表达教大家用手语表达我爱你我爱你给现场的客人每人发一

个氢气球,情侣双方在气球上写下情侣双方在气球上写下爱的誓言爱的誓言在24:00整,主持人的主持,

一同放飞气球,以天空作证情侣间的爱情.

7.方案说明:

1.)因为蛋糕的高