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网络营销推广方案范文一

电子商务这么风火，引起无数传统企业也想试水，在网络市场里面分一杯羹，

若要做网络营销，自然网站建设是首要解决的。

一、网站建设策划

1、定位

企业建立网站是有一定目的性的，或者出于形象宣传或者是出于网络营销，无

论出于什么目的，网站建设的整个策划思路都必须以此目的为核心。了解企业建立

网站的目的，就能确定网站建设的定位所在。

当然对于营销性网站来说还要分析确认一下目标受众，原因很简单，营销性网

站存在的意义在于网民的来访，但不同的网民有不同的思维习惯和行为方式，只有

我们确定了受众对象，确定了那部分人群属于我们的潜在消费群的时候，我们才能

根据受众对象的需求和行为习惯为他们提供他们所需要的内容。

当我们确定了目标受众和网络提供内容的时候，千万不要以为这样就可以万事

大吉了，其实远远不过，因为互联网还有竞争，几十我们选择了特定的顾客群，但

不要忘记，这样做的目的是处于选择竞争的强弱，而不是百分百消除了竞争，这从

营销的角度来说很简单，你的目标客户不一定是你的，也不一定是别人的，这就是

商业市场特色，这同样也是网络营销市场的特色。

网站建设策划的过程其实是一个简单而负责的过程，说简单，是因为它的原则

很简单，网站建设策划其实就是一个“发现问题，解决问题”的过程;说负责，是因

为其操作难度极大，说句比较现实的话，这世界上根本没有十分完美的网站，就像

营销没有十分完美的营销策略一样。但可以肯定的是，要想在与竞争对手抗衡的过

程中分一杯羹，就必须要让自己的网站有属于自己的特色，有了特色就能吸引到足

够的访问量。

2、可行性分析

一个功能齐全的网站本身就是一个复杂的营销系统，把这个系统从开发到发展

成熟需要较长的开发周期，也需要一定的人力、财力的支持，即是成熟之后，也需

要对网站进行维护和管理，因此企业在建设网站的时候，不要因为头脑一时热，就

匆忙下结论，而要在网站建设的初级阶段对网站初步方案进行可行性分析，特别是

对于一些大型的商业网站，如网络商城，需要花费非常巨大的资金来建设、维护和

管理，则更应该如此，尽量资金、财力和时间的浪费。

网站的可行性分析主要从技术的可行性，经济的可行性和管理的可行性等三个

角度进行衡量。

3、流程

做任何事情都有一个流程，这个流程是我们进行实体操作的主要步骤所在，当

然网站建设也有属于自己的一系列操作流程，整体来说，网站建设流程可以分为网

站规划、结构设计、网页设计、网站发布和网站测评五个流程，每个流程每个阶段

又包含若干明确开发的内容和任务。

4、基本原则

(1)内容第一原则，著名的传媒营销人士、新闻集团总裁默多克曾经提出过“内

容为王”的媒体经营策略，并且让他在澳大利亚的一个很小很小的报社一举成名，

逐渐壮大成为传媒帝国——新闻集团。它的成功的策略就是内容为王的策略，这个

策略很好解释，消费者接受媒体是为了了解信息而去的，我们买一份报纸，我们看

一个网页，都是为了了解更多我们想知道的信息。因此，“内容为王”的策略不仅对

传统媒体重要，对网站建设同样重要。

(2)三次点击原则，三次点击原则是企业在做网站架构的时候一般会遵守的原

汁，什么是三次点击原则呢?三次点击原则，这是从用户体验角度归纳得出的，即

一般用户在寻找目标内容的时候一般不愿连续点击三次。基于这个原则设计网站，

网站的架构会呈现扁平化。同样，对有哪些信誉好的足球投注网站引擎来讲，扁平化的结构更易于收录，并

获得更好的排名。

(3)服务至上原则，互动性是互联网区别于其他传统媒体的优势所在，网站除

了是一个媒体宣传或者销售平台之后，同样也是一个客服服务平台。受众群通过这

个平台寻找对自己所需要的问题，为客户解惑是平台的一个主要部分。

二、网页策划

完成网站建设策划就相当于完成了政“策方针”部分，而真正的具体如何操作实

施则归结于网页策划。

1、版面

版面指的是用户在浏览器中看得到的一个完整页面。因为每个用户所使用的显

示器分辨率不同，所以同一个页面的大小可能出现640*480像素，1024*768像素

等不同尺寸。布局就是指以最合适用户浏览的方式将图片和文字排放在页面的不同

位置。从目前国内的网站布局来看，分为以下四种布局方式：

(1)“T”结构:所谓“T”结构，就是指网页上边和左边相结合，页面顶部为横条网

站标志和广告条，下方左面为主菜单，右面显示内容的布局，这是网页设计中用得

最广泛的一种布局方式。