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市场营销策划期末考试试题

一、单项选择题

1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是()。

A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象

2.企业之间的竞争可以通过提高产品,加强分销渠道,强化促销,利用

价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行,这种行业竞争结构

属于()。

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场

C.寡头竞争市场D.完全垄断市场

3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段,则当

销售增长率的变化率为正值时,则产品一般会处于()。

A.引入期或成长期B.成长期或衰退期

C.引入期或哀退期D.成长期或成熟期

4.不经中间商转手,适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销

渠道结构是()。

A.零层次渠道B.一层次渠道

C.二层次渠道D.三层次渠道

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是()。

A.品牌资产B.品牌认同

C.品牌联想D.品牌延伸

6.策划的核心是（）。

A.目标B.信息C.创意D.策略

7.消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的

主要对象是()。

A.居民个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入

D.国民收入

8.麦当劳的麦当劳的型拱门一般可以被归入企业形象系统中的()。

A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统

D.符号识别系统

9.许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服

务的()。

A.无形性B.不可分离性C.可变性

D.易消失性

10.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,

则该品牌酒的包装策略属于()。

A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略

D.附赠品包装策略

11.装牙膏的塑料软管属于(C)

A.外包装B.中层包装

C.内包装D.运输包装

二、名词解释

1、营销策划

2、营销调研策划

3、产品定位

4、整体产品

三、简答题

1简述产品开发策划应树立的基本观念？

2市场营销策划的步骤？

3.产品策划的内容？

4针对消费者的销售推广工具有哪些？

四论述题

1．试述心理定价策略。

2．试述新产品的定价策略并分析其优劣。