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社区商业业态功能及运营分析
一、社区商业分类
目前为止,社区商业还没有非常权威的标准分类方法,出
发点和目的的不同,使得社区商业的划分种类繁多。综合所有
分类,可以将其归结为宏观和微观两个层面的划分方式,具体
划分如下表:
国外零售商业分类形式参考:
二、社区商业的功能
社区商业的功能主要包括:购物功能、社交功能、服务功
能、文化休闲娱乐功能。
按照潜在业主对不同商业配套设施设施的需求强度差异,
我们将其分为3个层次,即:
1、强度需求商业设施,需求的比重超过50%
此类商业设施主要包括:综合超市、菜市场、购物中心、
银行;
2、中度需求商业设施,需求比重在10-50%之间
此类商业设施主要有药房、诊所、餐馆、邮局、健身中心、
幼儿园、运动场馆、24小时便店、书店、洗衣店、游泳池、
娱乐中心、美容美发店、老年活动中心等;
3、弱需求商业设施,需求比重在10%以下
此类商业设施主要包括修理店、彩扩冲洗店、茶馆、花店、
宠物店、高尔夫球场。
三、社区商业功能业态组合
四、社区商业运营中存在的问题
1、“杀猪式”销售带来的后果
通常开发商的做法就是以住宅销售的手法进行商铺的销售,
先营造出一个好的概念,让投资者有一个美好的想象空间,然
后将商铺高价卖给投资者,再由这些投资者运营出租给商家,
令商铺(街)自然成熟。由于设计、建设之初,并没有合理的
定位,销售后更没有对于投资者的后续服务及辅助,导致投资
者购买前期望过高,购买后盲目经营,或者由于售价过高,导
致投资者为了达到比较理想的投资回报,只能把租金提高,结
果导致恶性循环。
2、体量过大,超出社区承受范围
社区商业的体量多大才合适,一直以来并没有明确的标准
出台,所以开辟商在做计划的时候往往比较盲目,第一遵循的
是计划指标,在条件允许的范围内,宁大勿小。通常来说,社
区商业的体量大小和所效劳的住宅体量大小有关,如果体量太
小,则无法满足社区居民的基本糊口需求,如果体量太大,则
导致人流不足、商家经营出现题目,最终导致商铺空置现象出
现。
预估商业体量方法参考——通过周边人口数量。国内一线
城市的人均商业面积达到1.6平方米以上,主要二线城市的人
均商业面积约在1.0-1.6平方米之间。考虑到社区商业功能、
效劳对象和效劳范围,社区商业的体量应掌握在人均1平方米
左右或以内。
3、住宅入住率长期的超低
因为城市化进程的不断加快,很多城市的市区已经有了成
熟楼盘,越来越多的开辟商开始把开辟的眼光转向郊区,但是
因为一些配套的不完善,再加上近几年来楼盘投资客的增多,
导致很多郊区楼盘的入住率增长迟钝,末了形成了恶性轮回,
居民入住率越低,商家越不肯意进驻楼盘周边的商铺。同样,
楼盘周边的商业配套不完善也使得本来想入住的居民望而却步。
4、社区商业存在先天不足
关于大多数的社区商业来说,建筑上的先天不足是制约其
发展的一个硬伤,第一,关于开辟商来说,社区商业不是经过
计划的,更多的是一种固有模式,也就是在整体计划的时候设
置一些底商作为社区商业,并没有把社区商业的功能考虑清楚,
关于业态的设置和商家的开店需求更是没有计划。结果最终导
致很多社区商业很难良性运作。
五、社区商业运营成功的身分总结
深入、细致的市场调研,特别是需求分析。社区商业首要
关注的因素:第一是“人”;第二是“人”;第三还是“人”。
合适的业态配比是社区商业中心区别于其他类型商业的关
键,同时也是保证项目人气的要点之一;
合理的业态布局有利于聚集与疏导人气,对商业的持续经
营有着直接影响;
租户组合将影响项目的培养期与租金收益情况;
租户组合将影响项目的培养期与租金收益情况;
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