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大数据时代一乘驾校营销战略

转型研究

大数据时代一乘驾校营销战略转型研究

第一章绪论

1.1研究背景及研究意义

1.2研究内容

第二章大数据背景下驾校行业市场发展现状和趋势

分析

2.1大数据背景简介

2.2驾校行业现状分析（swot分析）

第三章大数据背景下一乘驾校营销环境和营销战略

分析

3.1大数据背景下一乘营销环境概述（pest+微观市场

营销环境分析）

3.2一乘驾校运营模式及其利弊分析（五力模型分析）

3.3一乘驾校营销战略分析（STP）

第四章大数据背景下一乘驾校营销战略转型对策

（4Ps+口碑、公关、广告）

第一章绪论

疾人驾驶培训工作顺利展开。至今，已经出现了一批残疾人驾驶培训

学校或可开展残疾人驾驶培训的机构。预期在获得政策突破后，残疾

人驾驶培训市场将迎来快速发展。

1.2研究内容

在需求推动下，近年来机动车驾驶培训机构在数量上有了飞速发展，

但质量上并没有同步的提高，“小、弱、散”仍是行业的主要现状，

驾驶培训机构的资质条件、教练员的素质、管理制度、培训方法等还

有待进一步完善。在管理部门的干预和激烈的市场竞争环境下，未来

机动车驾驶培训市场有望走向规范发展，行业竞争由价格竞争向服务

竞争、品牌竞争转型。

第二章大数据背景下驾校行业市场发展现状和趋势

分析

2.1大数据背景简介

大数据是指无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓

取、管理和处理的数据集合。大数据技术，是指从各种各样类型的数

据中，快速获得有价值信息的能力。适用于大数据的技术，包括大规

模并行处理（MPP）数据库，数据挖掘电网，分布式文件系统，分布

式数据库，云计算平台，互联网，和可扩展的存储系统。

2.2驾校行业现状分析

2.2.1行业管理体制

交通部主管全国机动车驾驶员培训管理工作。县级以上地方人民

政府交通主管部门负责组织领导本行政区域内的机动车驾驶员培训

管理工作。县级以上道路运输管理机构负责具体实施本行政区域内的

机动车驾驶员培训管理工作。

2.2.2行业涉及法律法规

图表1：机动车驾驶培训行业相关法律法规分析

法律法实施

具体内容

规时间

中华人民共和国公安部令第139号公布修订后

的《机动车驾驶证申领和使用规定》。在青岛

等16个试点城市中，学员可在车辆条件、随车

《关于

指导人员条件均满足的情况下，在交管部门指

修改机2016

定的时间、路线上自学驾驶技能。放宽上肢残

动车驾年4

疾或单眼视障人士申请驾照，全国范围内可异

照申领月1

地补换领和审验驾照，持境外驾驶证的内地居

和使用日

民，申请换领内地驾驶证时增加了限制条款。

规定的

如果取得该机动车驾驶证时在核发国家或者地

决定》

区连续居留不足三个月，应当考试科目一、科

目二和科目三。大型客车、牵引车可更早领证。

中华人民共和国公安部令第123号公布修订后

《中华

的《机动车驾驶证申领和使用规定》。该《规

人民共2013

定》分总则，机动车驾驶证申请，机动车驾驶

和国机年1

人考试，发证、换证、补证，机动车驾驶人管

动车驾月1

理，法律责任，附则7章89条，自2013年1

驶证管日

月1日起施行，第五章第四节自发布之日起