市场营销专业毕业论文 可口可乐公司的差异化营销战略.pdf

XX学院高等职业技术学院

本科毕业论文

题目可口可乐公司的差异化营销战略

高职院院（系）市场营销专业

学号B0650220XX

学生姓名XXXX

指导老师XXXXXX

起讫日期2009.12~2010.04

设计地点XX学院

（纯论文字数8954字）

摘要

进入21世纪以来，我国软饮料工业一直保持高速发展。国际跨国公司在此背景下，大

举进入我国饮料市场，并取得很好地经营业绩。在我国饮料行业快速发展的时期，国际巨头

可口可乐公司太懂得在中国建立市场之道。目前，该公司在中国市场上占有了不可撼动的领

军地位。中国巨大潜力的非碳酸饮料市场前景也让可口可乐更加坚定信心。从可口可乐本身

发展到现在旗下众多品牌饮料。本文以可口可乐公司为例，通过对其这些年在中国市场差异

化营销策略实施状况的分析，为我国饮料行业的更好发展提供借鉴。

关键词：差异化，现状，建议

I

Abstract

Sincethe21stcentury,Chinahaskeptdevelopinghigh-speedsoftdrinkindustry.

Internationalmultinationalcompaniesinthiscontext,swarmingintoChinamarket,and

achievedgoodperformance.Inourdrinksindustrydevelopingfast,internationalgiant

Coca-ColacompanytoestablishinChinasmarket.Atpresent,thecompanyinChina

marketleadingpositionthereigns.Chinashugepotentialmarketprospectofcarbonated

drinkstoomuchconfidencetoCoca-Cola.FromCocaColaitselftoitsvariousbrand

drinks.Now,BasedontheCoca-Colacompanyasanexample,throughyearsofits

differencemarketingstrategymarketinChina,analyzingthebetterforourdrinksindustry

development.

Keywords:Differentiation,status,Suggestions

II

目录

摘要I

ABSTRACTII

一、差异化战略理论综述1

（一）差异化战略的内涵1

（二）差异化战略的类型1

（三）差异化战略适用条件2

二、可口可乐差异化战略分析2

（一）可口可乐公司简介2

（二）可口