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2023年广告活动策划4篇

广告活动策划篇1

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一、广告市场的分析

目前果汁饮料市场还没达到饱和，果汁饮料市场仍然是一个有待开发的市

场，随着中国经济的迅速发展，消费者的消费意识和观念都有了提高，他们已不

仅仅是为了满足物质方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。

果汁饮料早已成为人们日常的生活饮用之品，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的各类品牌，消费者难以抉择，消费者关心发的

不仅仅是一瓶果汁饮料，而是产品的品质、口感及味道，他们要求整瓶进料可以

带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司全力以赴研制出高品质的北奇

神集团蓝莓之夜果汁饮料，希望给大家美好的果汁饮料体验。

中国消费者的需求在日益增加。然而要想在这个市场占领导地位，必须对消

费者的需求做细致全面的研究，有的放矢地制定市场策略，比如开发新的果蓝莓

之夜汁饮料市场，做市场中的市场，也就是做到果汁市场里去。毕竟，现阶段我

国的饮料市场，果汁是现今饮料市场的竞争焦点，而蓝莓之夜果汁要成为消费热

点的话，还需要一段较长的路要走。

1.市场分析

企业在多处森林公园都有饮用水的生产基地,这让产品生产占据了原料的优

势。但是生产地却不靠近人口集中地和销售地,这样运输问题也使成本提高,企业

应当在不放弃自身优势的同时解决问题。

据调查结果显示，哈尔滨蓝莓果汁饮料市场品牌品牌集中度极高，消费者主

要喝两个品牌的`果汁饮料，统一、康师傅、汇源和娃哈哈，现已形成批量生产

的品种有数十种，主要有：苹果汁、鲜橙汁、鲜桃汁、葡萄汁、花生露、蓝莓汁

等。

宏观环境分析：中国是一个人口大国，饮料在中国的市场很大，果蓝莓之夜

的主要购买人群来自小孩和年轻人，因为这类人群比较喜欢尝试新鲜的东西。果

蓝莓之夜果汁饮料采用多种水果混合配制而成，给消费者一种新鲜感。

微观环境分析：企业的营销是以满足顾客需求为中心，顾客是企业产品及服

务的对象，也是影响企业营销的重要力量。所以，根据市场调查了解企业的目

标市场是一、二线城市的家庭。他们有足够的品牌认知度及购买能力。

2.产品分析

(1)途用：送礼、自己喝

(2)种类：蓝莓之夜果汁饮料

(3)命名：具有情切感的中国名字

(4)包装：采用时尚的风格，包装精美

(5)口味：果香浓郁、口感柔和。

(6)价格：零售价3元

3.产品优势

色泽自然；口感柔和；适合大众人群饮用；健康消费。

4.产品劣势

量少；品种少。

5.竞争对手分析

统一、康师傅、汇源和娃哈哈等产品较早进入哈尔滨市场，在消费者心中有

一定的分量。在哈尔滨，市场对果汁饮料贡献最大的是年、节市场，这个市场的

产品销售恰好以礼品、礼盒为主。

目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为汇源商标被评为中国驰名商标中国驰名商标，

汇源产品被授予汇源产品被授予中国名牌产品中国名牌产品称号和称号和产品质量国家免检资格产品质量国家免检资格。集团累计研发

和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森必威体育精装版公布的数据，汇源

100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份

额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个

国家和地区。

“汇源”果汁充分满足了人们当时对于营养健康的需求，凭借其100%纯果

汁专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度，在短短几年

时间就跃升为中国饮料工业十强企业，其销售收入、市场占有率、利润率等均在

同行业中名列前茅，从而成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。其产品线也先后

从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃

汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝霉汁、酸梅汤等，并推出了多种形式的包装。应该说这

种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料

市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。

“东风汽车”与“汇源果汁”有着良好的合作关系，此前“汇源果汁”已拥

有东风轻型车48辆。在此次战略合作协议签字仪式上，双方还为“汇源果汁”

一次性购买179台东风轻型车举行了交车仪式。汇源果汁与MTV全球音乐电视台，

宣布成为战略合作伙伴，资源共享、