品牌策划与推广教学教案项目8 品牌的卫冕11推广策划—电子教案.docxVIP

《品牌策划与推广》教案

课时分配表

章序

课程内容

课时

备注

1

品牌基本元素

4

2

品牌的起点——了解市场

4

3

品牌的起跑——印记形象

4

4

品牌的相持——精准定位

6

5

品牌的加速——独特个性

6

6

品牌的超越——成功营销

6

7

品牌的领跑——创新扩展

6

8

品牌的卫冕——推广策划

6

9

品牌全球化策略与全球品牌格局

6

10

中国品牌战略

6

总计

54

项目八品牌的卫冕——推广策划

课题

品牌的卫冕——推广策划

课时

6课时（270min）。

教学目标

知识技能目标：

掌握广告策略对品牌价值，品牌联想与品牌忠实度的重要作用。

2.掌握公关传播策略的基本要素。

3.能够熟知品牌广告策略的有效应用。

4.能够熟知采用形象传播策略提升品牌价值的方法。

思政育人目标：

1.通过公关传播策略分析，深入了解并实践党的二十大战略：加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

2.通过品牌形象广告策略分析，弘扬劳动精神，奋斗精神，奉献精神，创造精神，勤俭节约精神。

教学重难点

教学重点：

利用形象广告策略提升品牌价值利用

叙事传播策略提升品牌忠诚度

教学难点：

形象广告策略有效应用

叙事传播策略的选择与应用

教学方法

讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学设计

第1节课：考勤（2min）--知识讲解（40min）--作业布置（3min）

第2节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第3节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第4节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第5节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

第6节课：知识讲解（40min）--课堂小结（3min）--作业布置（2min）

教学过程

主要教学内容及步骤

设计意图

考勤

（2min）

■【教师】清点上课人数，记录好考勤

■【学生】班干部报请假人员及原因

培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况

知识讲解

（40min）

【教师】展示任务一品牌价值与形象传播策略

一、品牌价值的内涵

品牌价值是消费者是否继续购买某一品牌的意愿，消费者忠诚度以及细分市场等指标。

二、品牌价值的表现

（一）经济价值

企业从产品品牌策划、生产、营销推广、运营管理等物资、技术、人员全方位的投入费用。

信誉价值

品牌的知名度、信用、声望。

（三）艺术价值

品牌的知识产权，原创设计，体现人类的创造力，美学艺术，使品牌具备艺术价值，如珠宝，服装，建筑，电影等领域。

（四）权利价值

品牌商标注册后的专用权。品牌所属公司的商标权将受到法律的保护，以免遭到侵权。

【学生】思考、讨论。

展示品牌价值的内涵和品牌价值的表现，让学生掌握好知识概念，为后续学习奠定理论基础。

作业布置（3min）

【教师】布置课后作业

请阅读品牌展示舱的案例“华为”，试分析华为的品牌价值。

通过课后练习，使学生巩固所学新知识

知识讲解

（40min）

【教师】展示任务二品牌联想与广告推广策略

一、品牌联想的定义

大卫·艾克提出了品牌资产5星概念模型，认为品牌联想就是大众对品牌如何看待，如何感受，如何期望等信息的大汇集，包含所有与品牌记忆相联结的事物，如名称、LOGO、包装、价格、历史、声誉，广告方式等。

常见的品牌联想种类

广告推广策略

（一）名人广告策略

（二）利益点广告与推广策略

1.追求成功与推广策略

2.安全与推广策略

3.人际关系与情感营销广告推广策略

4.服务与营销推广策略

5.价格利益点与推广策略

【学生】思考、讨论。

通过教师讲解，理解品牌联想和广告推广策略。

课堂小结

（3min）

【教师】回顾和总结本节课的知识点。

这节课我们一起学习了品牌价值与形象传播策略、品牌联想与广告推广策略，让学生们深刻理解了品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业文化、价值观和市场定位的综合体现。

通过对所学知识的回顾，培养学生的思辨能力。

作业布置（2min）

【教师】布置课后作业

请阅读品牌展示舱的案例“春秋航空”和“沃尔玛”，试分析和比较两者的广告推广。

通过课后练习，使学生巩固所学新知识

知识讲解

（40min）

【教师】展示品牌忠诚度与叙事传播策略、品名或符号知名度与公共关系传播策略

任务三全球品牌数字营销策略

一、叙事广告提高品牌忠诚度的主要方式

1.情感共鸣

2.人物形象

3.故事情节

4.个性化

5.社会责任

二、案例分析：王老吉的叙事广告

《王老吉，一罐传承百年的清凉茶》

任务四品名或符号知名度与公共关