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快手科技的投资价值分析

摘要：前不久的很长时间内全国疫情一直呈现出“点多、面广、频发”的特

点，当部分城市爆发疫情时政府就会采取封锁等措施来防止疫情蔓延。在此情况

下，人们的生活和娱乐方式都受到了极大的影响和变革。本文以快手科技为例，

通过SWOT、财务指标等方法对其投资价值进行分析，进而为投资决策提供一个参

考和依据。

关键词：快手科技、投资价值、SWOT、财务分析

一、引言

在不久前疫情影响下，人们的生活方式已经发生了很大变革。在消费方面，

人们都在转换思维，逐渐从传统购物转到网络购物。数据显示，2022年前三季度

全国网上零售额为9.59万亿元，同比增长4%。在娱乐方面，人们从传统的逛街、

聚餐、旅游等消遣方式转变为从电子设备中获取快乐和认知，短视频就是最好的

渠道之一。本文则以同时兼顾短视频和网络购物的代表性平台快手为例，分析其

投资价值如何。

二、快手科技基本概况

快手是北京快手科技有限公司于2012年11月推出的一种短视频平台，最初

是用户用来记录和分享生产、生活的平台，后来又逐步推出了直播、电商、快招

工等项目来顺应市场。2021年2月5日快手科技正式于香港联交所主板挂牌上市。

三、SWOT分析

（一）优势

快手早在2013年就正式上线打入短视频市场，因此它早早就掠夺了一批互

联网用户。所以即使后来抖音出台，但仍有人还是继续留在快手平台活动。

此外，快手签约了很多有实力的明星。如成龙、周杰伦、杨幂等多名艺人。

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而且在2019年快手还携手春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项

目，成为了中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。这

行为使快手顺利博取了全国人民的眼球提升了自身的知名度。

（二）劣势

作为一个互联网企业运营费用高是一个正常现象，但是这对快手来说却是一

个问题。快手2021年的研发费用高达149.56亿元，而作为视频平台的B站近八

年的研发费用合计也仅83.21亿元。此外还发现快手的销售费用和管理费用也都

非常高，仅仅2022年上半年就支出182.51亿元和18.27亿元。因此可以判断快

手各种庞大的费用支出已经汇聚成了一个极严重问题。

（三）机会

在前不久疫情爆发成为常态时，人们的出入处处受阻，更多的则是待在家中。

在此影响下有助于电商和短视频的发展。而兼有电商和短视频业务的头部企业目

前也就只有抖音和快手，所以面对极少数的竞争者，快手还是有很大机会来创新

发展的。

（四）威胁

快手较早的占据了短视频市场，但是其市场之前一直都是不温不火。到2016

年抖音正式上线，这才吸引了大部分用户，迎来了短视频的春天。所以抖音是快

手最强有劲的对手，它趁快手没来得及进行更新时，已经带走了它的一大部分用

户，此外刚接触这领域的新用户也都顺势进入了抖音提供的平台。

从大环境来看，短视频市场流量的争夺已经逼近尾声，后续的增长也只会越

来越难。据数据显示，2018年至2021年抖音、快手的用户重合度从10.3%升到

了60%。这样的环境下，就算快手为了引流来持续增加其销售费用，边际效果递

减也将是必然的。

四、财务指标分析

（一）盈利能力分析

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在分析盈利能力时，文章选用了快手科技的所得净利润、销售毛利率、净资

产收益率这三个具有代表性的指标。