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促销策略分析活动方案大全5篇
促销策略分析活动方案大全篇1
眼镜商店的大型连锁化是零售行业的发展趋势,凡是大
型的。尤其是大型连锁型的眼镜零售企业,他们的产品质量
都比较过硬,深受当地消费者的好评。在激烈的市场竞争中,
在质量、管理、规范方面不相上下的前提下,如何把市场做
得更大。如何不被竞争激烈的市场无情淘汰,是摆在这些企
业面前的现实问题。
每年夏季,都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的
进步推动人们消费心理的成熟,消费者更注重产品的多样化、
个性化。对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、
美学等立体消费空间。摆在每一家眼镜店的面前的是该采取
怎样的促销战术,并怎样达到预期的目标。__眼镜作为张家
港知名的眼睛店,要谋求更大的市场份额、提升品牌;这必然
离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。
一、活动主题
“时尚生活‘镜’在__”
一次成功的促销活动,无论是降价、打折还是现场秀,
都必需同时传递一个统一的主题信息,而这个主题信息恰恰
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与品牌的核心价值息息相关,而且能够传播品牌核心概念,
这样的促销不但不会对品牌造成伤害,反而可以建立起品牌
忠诚。在__眼镜本次推广活动中,突出了‘时尚’,‘生活’,
为了延续品牌传播,提高传播效率,继续提升品牌形象。
“时尚生活,镜在__”
主题包含因素:
1、‘镜’、‘尽’,包罗品牌万千,暑期促销品牌不
在单一;
2、现代生活随心所欲,玩出时尚生活、炫出完美自我;
3、生活时尚与眼部健康并存;人文个性与__眼镜并存,
尽显生活魅力,品牌魅力;
二、活动目的
通过本次暑期促销推广活动,以及适当的媒介形象宣传
组合,展示__眼镜企业品牌,吸引消费者的眼球,激发消费
者的兴趣,提高销售额,极大提升__眼镜知名度及美誉度。
1、通过暑期促销活动,找出市场空缺,提高销售额。
2、提高品牌的市场占有率,提升__眼镜的品牌形象。
3、对消费者进行调查,开展相应的活动,指导他们进
行正确的爱眼护眼习惯,培养消费者时尚、美学、个性、气
质等各方面的生活态度,体现企业对消费者的人文关怀。
三、目标群体
1、10~17岁
2/18
学生群体;
2、18~29岁
年轻群体;
3、30~50岁
商务人士;
4、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。
四、活动时间
1、20__年7月17日~7月31日
2、20__年8月07日~8月13日
3、20__年8月21日~8月28日
五、宣传形式
1、针对卖场
a.海报、单页、挂旗、折页、pop;爆炸牌;
b.条幅、现场效果图(拱形门、气球等的组合)。
2.针对媒介组合:
a报纸媒体:选择《扬子晚报》、《张家港日报》;
b.软广告:每周刊登一次眼镜搭配知识、眼部健康常识;
c.其他:杂志、电梯媒体;
d.网络媒体:__
e.新闻:每两周发布一次促销活动新闻,对活动情况进
行报道;
f.广播媒体:__
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3.针对户外:
a.悬挂横幅。
b.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。
c.路牌
六、活动版块
为了使本次促销活动具有连续性和节奏感,特将两个月
的活动分成三个版块,每个版块都具有一个主题,每个主题
都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活
动之外将传统的促销形式,如买赠、礼包、抽奖、会员积分
回报、填写调查问卷等将始终贯穿这三个版块,以下只介绍
三个活动版中的亮点部分,而其他传统促销形式需要与__眼
镜进行详细沟通后进行策划。
1、“玩转时尚”20__年7月17日~7月31日
a.与‘__品牌眼镜’合作举办路演活动;
b.活动时间:20__年7月17日(周日)早8:30点—10:
30点;
c.活动地点:__眼镜店附近广场、或者当地人流量最大
的广场;
d.
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