平面设计大师海报版式设计分析.pdfVIP

平面设计大师海报版式设计分析

华中师范大学美术学院副教授张朴

海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是

海报设计语言、设计风格的重要体现。

在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，

在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出

了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。

我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性

网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。

【案例一】德国平面设计大师作品分析

早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混

合排版并运用于印刷媒体，它不仅对德国的出版业是一个极大的促进，同时对工业化发达的欧洲及

其出版业也产生了重大影响，出现了大批精通印刷术的平面设计家。

■“青年风格”运动最重要的设计家彼得·贝伦斯是德国现代设计

的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆

的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气

公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉

中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。

主持人提示：

现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特·格多佩斯

在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通

过不断完善形成了自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度

上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本

图1和二十世纪的中国。

德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响

的设计师，贡特尔·基泽，皮埃尔·门德尔，格特·冯德利希，冈特·兰博都是大师级的代表人物。

■贡特尔·基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想

象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、

色彩和明暗的对比关系，具有超现实主

义风格特征。《和平运动》海报（图2）

将文字嵌入图形之中，强调方向的版式

编排，使版式中的文字与图形形成运动

感。

■皮埃尔·门德尔用理性的哲学思

想处理图形、表现主题。慕尼黑巴伐利

亚国家剧院戏剧海报（图3）以简洁的图

图2

形、文字、色彩来表现主题思想，以中

轴线为依据，对称的版式结构，给人庄严、稳重、典雅之感，在

文字编排上增加了一定的不对称因素，既庄重又活泼。黑色与高

纯度色彩的对比，给人留下了深刻的印象。

图3

■格特·冯德利希的海报设计几乎全部由文字元素组成。这

与他早年从事字体设计以及长期以来研究字体与版式的视觉语言分不开。他善于发现字母形式美的

感染力，强调大与小，细与粗的强烈对比，在字母与版式的组

合上寻找游戏般的快乐，他的海报充满力量，主体明确，构图

严谨，成为我们今天学习和研究的典范。

1989年6月，在慕尼黑举办的《第一届国际广告柱艺术双

年展》上，来自29个国家的艺术家参加了这次展览，冯德利

希的设计方案是一