可编辑文档：2024年中国线上美妆数据分析报告.pptx

1.美妆线上市场规模快览2.淘宝天猫美妆市场及变化3.抖音美妆市场及变化4.拼多多美妆市场及变化目录4

美妆线上市场规模快览1.2024年6月美妆线上市场交易规模2.2024年6月美妆各线上市场类目说明5

国内美妆线上市场交易规模美妆线上市场规模超430亿，抖音美妆市场规模占比超过40%护肤品类规模Top5430亿+按三平台加总销售额倒序排列5月美妆线上市场交易规模抖音41%-39.44%防晒面膜面霜精华面护套装6月美妆线上市场环比率彩妆品类规模Top5淘宝天猫52.0%按三平台加总销售额倒序排列7%拼多多-12.01%6月美妆淘宝天猫市场同比率+11.90%6月美妆抖音市场同比率面部彩妆美容工具唇部彩妆香水眼部彩妆数据：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音(数说故事旗下航海加)、拼多多6数据周期：2024年6月

2024年6月美妆各线上市场类目说明淘宝天猫美妆市场范围说明抖音美妆市场范围说明护肤彩妆洗发护发美容工具拼多多美妆市场范围说明护肤彩妆美发护发美容美体护肤彩妆美发护发淘宝天猫的美妆市场数据统计了“美容护肤/美体/精油”和“彩妆/香水/美妆工具”、”美发护发/假发”三大一级类目数据，具体包括：洁面、卸妆、精油芳疗、面部护理套装、男士面部护理、面膜、手部保养、唇部护理、眼部护理、身体护理、旅行装/体验装、美容服务、身体清洁、防晒、颈部护理、面部彩妆、香水/香水用品、美容工具、头发清洁、头发护理等。抖音的美妆市场数据统计了“美妆护肤”一级类目下的“护肤品”和“彩妆/香水”、“洗发护发”、“美容工具”四大二级类目数据。“护肤品”由面部护理套装、液态精华、男士护肤等三级类目数据组成；“彩妆/香水”由气垫、粉底液/膏、唇彩、口红、香水、卸妆水/油、男士彩妆等三级类目组成。洗发护发和美容工具也由美容仪、假睫毛、洗发水、洗护套装等组成。拼多多的美妆市场数据统计了“彩妆/香水/美妆工具”和“美容美体仪器”、”美发护发/假发”、“美容护肤/美体/精油”四大一级类目数据，具体包括：气垫、粉饼、彩妆套装、香水/香氛、唇膏/口红、美容工具、彩妆盘、蜜粉/散粉、眼线、遮瑕、修容、妆前/隔离、男士彩妆、清洁美容工具、护发、男士护理、洗护套装、防晒、洁面、唇部护理、面膜、乳液/面霜等。7

淘宝天猫美妆市场及变化1.2024年6月淘宝天猫市场规模2.2024年6月淘宝天猫品类规模变化——护肤3.2024年6月淘宝天猫品类规模变化——彩妆4.2024年6月淘宝天猫品类规模变化——美发护发8

2024年6月淘宝天猫市场规模淘宝天猫6月美妆个护总规模达223.27亿，护肤占比超70%，GMV达145.90亿2024.6淘宝天猫美妆总销售额2024.6淘宝天猫美妆总销售量2024.6vs2023.62024.6vs2024.5总销售额同比总销售额环比223.27亿2.41亿件-12.01%-29.71%2024年6月淘宝天猫美妆市场规模占总GMV73.43%总销售量同比-13.10%销售额销量销额同比销额环比-1.5%-13.2%-13.3%-23.2%-10.8%总销售量环比-26.11%-34.1%145.90亿1.10亿52.24亿彩妆0.95亿25.13亿0.36亿护肤数据美发护发：用户说研究中心、淘宝天猫9数据周期：2024年6月

2024年6月淘宝天猫品类规模——护肤面部护理套装GMV近24亿，防晒环比增长86%2024年6月淘宝天猫护肤市场品类TOP1516.32%占比销售额销额环比销额同比+86%环比增长40.00亿35.00亿30.00亿25.00亿20.00亿15.00亿10.00亿5.00亿85.95%防晒+54.14%20.82%同比增长54.14%防晒0%0.00亿数据：用户说研究中心、淘宝天猫10数据周期：2024年6月

2024年6月淘宝天猫品类规模——彩妆面部彩妆GMV超23亿，旅行装/体验装销额环比增长22%，同比增长63%2024年6月淘宝天猫彩妆市场品类TOP10销售额销额环比销额同比23.20亿63%22%0%1%-2%3%-9%-11%-8%-14%-22%-28%-36%-12%-16%-12%-21%-25%-33%-32%6.61亿6.51亿6.04亿4.79亿2.37亿1.23亿1.08亿0.12亿0.10亿数据：用户说研究中心、淘宝天猫11数据周期：2024年6月

2024年6月淘宝天猫品类规模——美发护发头发清洁市场规模占比接近50%，男士个人护理环比、同比均有增长2024年6月淘宝天猫美发护发市场品类10.7%头发护理头发清洁染发烫发假发22.2%销售额销额环比销额同比12.9%46.0%9%5%5%0%0%-1%-4%0%-12%-1