古茗品牌监测报告.docx

2024

古茗品牌监测报告

艺恩出品

艺恩出品2024年

目录Contents

020301

02

03

古茗品牌市场表现定位古茗品牌社媒营销分析

古茗品牌

市场表现定位

古茗品牌

社媒营销分析

消费及趋势洞察

2?2024.10艺恩ENDATAInc.

》》》》》》》》

古茗品牌市场表现定位

GOODME

3?2024.10艺恩ENDATAInc.

现制茶饮占饮料市场半壁江山，市场规模持续扩大，增长空间广阔

?现制茶饮市场规模持续扩大，2021年市场从疫情中强劲复苏后又在2022年加速回落，2023年恢复并超过疫情前状态；

?2024年现制茶饮规模预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头继续扩张。

2018-2028年中国「现制茶饮行业」市场规模

万元

6,000

5,000

4,000

3,000

2,000

1,000

0

49.8%

49.8%

市场规模增长率

市场规模增长率

Y24中国现制茶饮占饮料市场占比

增长率

60%

44.0%38.8%

44.0%

38.8%3,495

2,922

1,905,

19.6%

1,243

11.3%

2029

53.3%50%4,6934,658

53.3%

50%

4,693

4,023

40%

30%

15.8%15.1%1,11720%14.7%

15.8%

15.1%

1,117

8056.5%0.8%10%

805

6.5%

0.8%

0%

2018A2019A2020A2021A2022A2023A2024F2025E2026E2027E2028E

source：灼识咨询，嘉世咨询，华安证券4?2024.10艺恩ENDATAInc.

现制茶饮消费者市场教育加深，声量持续走高；古茗声量对行业贡献较小，但市场潜力突出，声量增速与行业基本持平

?现制茶饮行业同比去年声量增长24%，古茗目前声量规模有限，但增速达23%，与行业增长速度基本持平；

?古茗声量对行业声量规模贡献较小，但增长速度稳定，今年1月实现大规模增长，达到184%。

2024年1-8月「现制茶饮」vs「古茗」2024年1-8月「现制茶饮」vs「古茗」声量趋势

4,082,280行业声量古茗声量行业同比增速古茗同比增速

4,082,280

24%184%

24%

23%478,118

现制茶饮行业古茗

声量同比增速

1月2月3月4月5月6月7月8月

source：艺恩营销智库，数据统计