可编辑文档：2024年大健康行业营销策划分析报告.pptx

大健康行业市场概况大健康行业供给端产业链现状大健康行业需求端消费人群特征大健康行业平台端之社媒平台价值大健康行业数字营销未来趋势

大健康行业市场概况l大健康市场规模持续增加，尤其是服务类市场值得关注。l细分领域而言，抗感染药物、监护类器械市场趋于饱和，脑健康保健品和植发医美细分领域潜力大。l政策支持、国民健康意识提升以及资本的持续投入，多维度助力大健康市场发展。

研究范围：3大板块、6个细分领域，构建医疗大健康行业生态为探索医疗大健康行业数字营销的现状、痛点及未来发展趋势，本次研究聚焦大健康产品（保健品、药品、医疗器械）、大健康服务（中医服务、医美服务）及互联网医疗平台3大板块的6个细分领域，将分别对需求端和供给端进行深度调研及访谈，以期为企业在营销端探索更多的可能性。保健品药品医疗器械内涵：是保健食品的通俗说法，是食品种类之一，能调节人体的机能，适用于特定人群，但不以治疗疾病为目的。①内涵：用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质。②内涵：获得医疗器械注册证，可在医院由医护人员使用或在居家环境下由居民自主使用的医疗器械，包括医疗设备和耗材。产品细分品类：处方药（抗肿瘤用药、消化系统用药、血液系统用药、心血管系统用药等）、OTC（呼吸系统用药、抗感染用药、消化系统用药等）细分品类：家用医疗器械（监测类器械、护理类器械、康复类器械等）、院端医疗器械（监护类器械、检验检测类器械、影像类器械等）细分品类：营养元素（蛋白粉、维生素制剂、葡萄糖、阿胶等）中医服务医美服务内涵：以阴阳五行理论为基础，通过四诊合参，判断病因、病位，归纳证型，制定并实施治法，使阴阳调和而康复的过程。内涵：结合医学、美容和保健等领域的技术，通过手手术的方式对容貌和人体各部位形态进行的修复与再服务细分品类：中医诊断（面象诊断、舌象诊断、脉象诊断等）、中医治疗（药物治疗、中医理疗等）细分品类：轻医美（无创类医美、注射类医美等）、医美（隆鼻手术、隆胸手术、吸脂手术、眼睑整形术互联网医疗平台内涵：连接医患及医疗健康服务各方的在线平台，提供问诊、处方、购药、健康管理等服务，提升医疗服务的效率和质量。平台①GB16740-97《保健（功能）食品通用标准》第3.1条②《中华人民共和国药品管理法》第二条细分品类：问诊服务平台（线上问诊、线上随访等）、药事服务平台（线上开方、送药到家等）、健康管理服务平台（健康监测、健康评估、健康干预等）③参考自《医疗美容消费服务合同（示范文本）》第二条资料：动脉橙产业智库

市场规模：行业市场规模持续增长，服务类市场值得关注动脉橙产业智库数据显示，2023年中国大健康市场规模达到5.5万亿元，2030年中国大健康市场规模将超过11万亿元。2021-2030年同比增速都在10%以上。这主要得益于居民健康意识增强和健康消费支出增加，根据国家统计局公布的数据，2023年我国人均医疗保健消费支出2460元，同比增长16%。而从6个细分领域的市场规模看，医疗器械、处方药和OTC的市场规模占据前三。2021-2030年大健康市场规模及增长率(亿元）2021-2030年6个细分领域市场规模（亿元）4500040000350003000025000200001500010000500014000012000010000080000600004000020000013.5%14%12%12.8%13.8%13.1%11.8%11.4%10.7%11749910662412.3%11.0%10.2%9631810%8%6%4%2%0%8677377893696726204155001486304284602021202220232024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E2021202220232024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E注：大健康市场规模由6个细分领域的市场规模组成。保健品处方药OTC医疗器械医美服务中医服务互联网医疗平台注：药品分拆为处方药和OTC。数据：动脉橙产业智库

市场格局：抗感染药物、监护类器械市场趋于饱和，脑健康保健品和植发医美市场潜力大从市场竞争格局看，机会市场和蓝海市场细分品类潜在需求大，值得关注。细分领域各品类市场潜力如下大健康细分领域竞争格局高10%监护类器械口腔医美抗感染药物脑健康保健品未来增长空间大外科整形激光类器械心血管系统药物随着人们越来越注重大脑功能的健康管理，预防脑退化，脑健康保健品成蓝海市场。神经系统药物迎来发展机遇期骨骼强健保健品美容养颜保健品神经系统类药物适应症多为阿尔茨海默病、帕金森、脊髓性肌萎缩症等发病机制尚未明确的疾病，众多企业都在抢先布局和