2024年出海新风口：“小游戏like”出海营销策略分析报告.pptx

目录CONTENTS

01小游戏出海是什么?

02“小游戏like”出海正当时

03爆款小游戏产品投放策略分析

小游戏出海是什么?

小游戏出海成功产品共同特点

轻爽快

小游戏出海=双端发行的小游戏产品以App形式上线海外市场

冒险大作战冒险大作战菇勇者传说

上线App端

App出海

小程序游戏

成功产品策略思路迭代

“轻度化玩法+重度长线养成”的产品不断出现

小游戏出海成功产品共同特点

轻爽快

由此，“小游戏出海”已发展至“小游戏like”出海

“小游戏like”出海正当时

“小游戏like”迎来出海热潮的两大因素

国内竞争红海商业化模式成熟

“小游戏like”热度持续升温

大厂入局，国内市场迎来更高门槛

一、传统大厂入局，抬高市场门槛

研发成本上升

卷玩法、卷美术

买量成本飙升

竞品数量增多，流量竞争激烈

2024年春节档期间

微信小游戏畅销榜TOP15几乎被大厂包揽

二、监管问题更需重视

·2023.08《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》,要求包括IAA小游戏在内的App全员备案

·2023.12《网络游戏管理办法(意见征求稿)》规定禁止买卖和套用版号

大厂入局，国内市场迎来更高门槛

自2023年下半年以来，“小游戏like”赛道涌现越来越多成功出海产品。

截至2024年上半年，《菇勇者传说》海外流水已将近4亿，千万级的产品有4款，

百万级的产品有9款。

“小游戏like”吸金能力得到验证

数据来源：SensorTower

九九互动：国内知名小游戏厂商，微信小游戏畅销榜TOP10常客

途游：国内老牌休闲棋牌厂商

名臣健康：上市公司，自2023年开始加大对小游戏出海的投入

腾讯、莉莉丝等大厂也在关注小游戏出海赛道

“小游戏like”出海来到下半场?

小勇者阿瑪

名臣健康

BangBangSurvivor無名之輩

露珠游戏三七互娱

一月0

二月0三月●四月●

新游上线速度加快大厂、国内优势厂商跟进

王子變變變

勇闖王國

Zombie.io

途游

九九互动

4399

咻咻忍者

九九互动

“小游戏like”出海迎来新挑战

进一步考验游戏厂商

一、买量竞争激化

面对买量红海形势，要求厂商敏锐把控对市场趋势优化广告策略

■持续投放游戏■新投放游戏

50000

40000

30000

20000

10000

0

2023Q12023Q42024Q12024Q2

“小游戏like”出海面临的营销挑战

二、本地化适配

全球多地区发行，需针对不同市场的用户属性做本地化适配

三、创意捕捉

需快速捕捉必威体育精装版的创意玩法，并且搭配差异化题材画风进行迭代

小妖问道：繁中、日本、韩国、东南亚、美国

菇勇者传说：繁中、韩国、日本、美国

当下“小游戏like”出海基本遵循“港澳台-东南亚/日韩-欧美”的发行路径，本地化程度由易到难。即便如此，海外主流市场对小游戏产品的认知度和接受程度存在明显差异，游戏厂商需要需要有足够的本地化洞察能力，因地制宜进行选品和改动，以及输出广告创意。

港澳台东方文化/日式冒险题材，开箱子/放置类玩法

东南亚搞笑流行/东方文化题材，开箱子/肉鸽类玩法

日本二次元题材，开箱子/放置类玩法

韩国二次元/魔幻/玄幻题材，开箱子/放置类玩法

欧美玄幻/末日生存题材，开箱子/放置类玩法

“小游戏like”出海市场本地化洞察

爆款小游戏

投放策略分析

《BangBanSurvivor》

露珠游戏

国内微信小游戏+App双端爆款产品《向僵尸开炮》的海外版本

核心玩法：塔防射击+Roguelike

题材画风：经典丧尸题材搭配欧美卡通美术，天然契合海外主流市场审美

BangBang

Survivor

露珠游戏

休闲

Rouguelike

枪战射击

丧尸

《BangBangSurvivor》产品特点

·冲刺期：以港台、日韩和新加坡为主，但资源倾斜不明显，猜测采用全球同步发行策略所致

·稳定期～近期：投放重心明显偏向港台，该地区贡献了绝大部分流水，因此获得了更多资源投注

《BangBangSurv