汽车营销技术 “促销概述”项目任务书.docVIP

《汽车营销技术》课程项目任务书

促销概述项目任务书

课程

名称

汽车营销技术

学习

项目

促销策略

项目

任务

促销概述

学生

班级

组别

序号

组长

姓名

小组

成员

任务描述

现代汽车营销不仅要求开发优良的汽车产品，制定有吸引力的汽车定价，还要开展有关汽车产品的信息沟通，因此，汽车促销策略已成为汽车企业整个营销策略中最重要的一环。

学习目标

一、专业能力

1.掌握促销的含义，理解促销的核心、目的和方式；

2.理解汽车产品促销的作用；

3.掌握影响汽车整合促销的因素。

二、社会能力

1.树立服务意识、效率意识、规范意识；

2.强化人际沟通、客户关系维护能力；

3.维护组织目标实现的大局意识和团队能力；

4.爱岗敬业的职业道德和严谨务实勤快的工作作风；

5.自我管理自我修正的能力。

三、方法能力

1.利用多种信息化平台进行自主学习的能力；

2.制定工作计划、独立决策和实施的能力；

3.运用多方资源解决实际问题的能力；

4.准确的自我评价能力和接受他人评价的能力；

5.自主学习与独立思维能力。

学习引导

一、学习建议

汽车促销是汽车企业对汽车用户所进行的信息沟通活动，通过向用户传递与汽车企业和汽车产品有关的信息，使用户了解和信赖汽车企业、汽车产品。为了支持和促进汽车销售，需要进行多种方式的促销。所以，本任务中新入职的刘明明首先是面临掌握促销的含义，理解促销的核心、目的和方式的问题。

要学好“促销概述”，建议采取如下学习方法：

1.登陆“汽车技术服务与营销专业教学资源库”，选定《汽车营销技术》课程中促销概述的微课程，观看微课教学视频，并完成相应的进阶训练，在微课学习中如有疑问可在线提问，与教师互动交流。

2.认真学习《汽车营销技术学生学习手册》，进一步掌握促销概述的知识和技能，完成“难点化解”题目。

3.假定自己是刘明明，与学习小组成员商讨和训练各种促销方式，并在课堂上展示（可以小组内每个成员展示一种促销方式）。同时，注意观察其他组展示情况，并将所见所闻记录在本任务书的“课堂记录”一栏。

4.课后完成拓展任务、加强训练，小组内将自己的训练过程拍摄微视频（或拍摄照片）上传到资源库平台，并与其他学习小组进行互动评价。

5.在本任务书的“学习小结”一栏做好小组的学习小结。

二、难点化解

刘明明要学好促销概述，如下几个难点如何确定？

1.什么是产品的促销?

2.产品促销的目的、方式、核心、作用、特点分别是什么？

课堂记录

请认真观察其他小组训练展示，并记录你们小组看到的优点和问题。

学习小结

请简要记录你们小组本项目任务学习的总结。

拓展训练

某汽车产品即将上市，请进行此产品的上市促销企划。