可编辑文档：2024年中国乳制品行业市场前景及投资研究报告，蒙牛，伊利.pptx

2023年至24年一季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和修复+5.2%+7.2%+0.2%2023年CPI同比2023年国民生产总值同比2023年社消零售总额同比2024年Q1同比持平2024年Q1同比+5.3%2024年Q1同比+4.7%+6.1%+20.42023年全国居民人均可支配收入同比2023年餐饮收入同比2024年Q1同比+6.2%2024年Q1同比+10.8%数据:国家统计局2

人口与家庭结构演变下，需重新审视中国消费市场的未来机遇老龄化，少子化，家庭小型化，独居化中国人口结构2012-2022家庭小型化成趋势平均每户人数3.443.10100+95~9990~9485~8980~8475~7970~7465~6960~6455~5950~5445~4940~4435~3930~3425~2920~2415~1910~145~92020年“七人普”时2.62人/户，1.5倍（2022vs2012）老龄人口(60岁+)数量由“老龄化”步入“老龄社会”虽之后有所反弹，但家庭户的继续2.772.762.62小型化是大势所趋；并发出强烈信号：”空巢化”开启,“单身社会”和“独居时代”-0.5%（2022vs2012)劳动年龄人口(15-64岁)数量已经到来。20002010202020212022“独居生活”催生“孤独经济”0.44vs0.37（2022vs2012)抚养比空巢老人独居新青年中年/高龄青年面临更大赡养老人及养娃育娃的压力关键词：代际价值观差异/家庭关怀/健康关注/基本生活需求/社交孤立关键词：跨地区就业/居住在城市/个人需求为导向/渴望精神充实自由及时满足/社交媒体活跃/追求品质-0.6‰vs+7.43‰人口自然增长率(‰)0~4人口负增长2001000100200百万数据平均家庭户人数=家庭户人口数/家庭户户数；20%家庭收入组按调查户人数划分抚养系数=（少年人口+老年人口）/壮年人口中年：年龄在48-64岁的群体高龄青年：年龄在29-39岁的群体:中国国家统计局-统计年鉴/年度数据，联合国经济和社会事务部人口司(中国大陆)；3?2024NielsenConsumerLLC.

中国消费者趋于谨慎和精明,比价和寻求平替行为增加，关注健康，为价值和健康买单消费者经济处境和未来倾向结构|消费者信心指数TOP7影响消费者尝试不同产品的因素中国vs亚太121.272%70%66%66%65%62%58%悠然自若型vs66%选择对健康有益的产品94.917vs59%vs59%vs60%vs56%尝试有助于我的健康目标的新品89.1储蓄增加消费自由86.785.52923尝试或增加对健康水平有益的维生素及补剂尝试、保持或增加对抗焦虑产品一如既往型1830|中国消费者未来6个月最关注的问题选择绿色可持续型产品（24年1月调研结果）财务/支出维持不变人群占比vs50%购买有助睡眠产品经济下行vs51%35%2%选择有助控制体重或减肥产品65%精打细算型+5%vs2年中国内消费者表示：消财务维持支出谨慎至少尝试过一种更健康的饮食习惯费在未来12个月内会增加维他命/营养者消食品价格上涨281590%41%补充品的花费费重振旗鼓型态1%vs2年中度曾收入减少/经历失业，重回正轨2753%偏39%向谨68%工作保障在未来12个月内会增加新鲜水果蔬菜的花费慎在未来12个月内会增加鲜奶/肉/蛋的花费17%捉襟见肘型保2%vs2年中8守5比过去更关注成分健康财务危机生活拮据2023年1月2024年1月数据：尼尔森IQ2024中国消费者洞察与展望报告–年初版?2024NielsenConsumerLLC.4

2023年原奶供给量和乳制品产量的双增长，却面临着销售均价和消费需求的双下降我国乳制品面临供大于求的状况，消费潜力有待释放4197万吨-11.2%-3.5%全国牛奶产量|2023年【同比增长+6.7%】10个主产省份原料奶销售均价|2023年全年乳制品销售均价同比下降【同比提高+2.8%】均价12.53元/斤【2025年目标75%左右】3054.6万吨41.3千克39.9%全国乳制品产量|2023年全年人均奶类消费量|2023年【降幅-1.5%】我国人均奶类消费量为全球平均水平【增幅3.1%】供求数据:国家统计局；桌面研究?2024NielsenConsumerLLC.

TheFullView各零售渠道份额和销售额增幅乳制品-2.4%-0.5%2023年综合电商-6.1%2023年全渠道乳制品销售额增幅2023年全渠道整体快消品销售额增幅综合电商+0.6%25%食杂店及其他34%兴趣电