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东莞玩具产业现状

一、东莞玩具产业基本情况

东莞玩具行业的发展和香港在国际玩具产业中的重要位置是

分不开的。早在20世纪30年代香港就出现了圣诞树、塑胶花等低层

次的装饰用品。到了20世纪60—70年代，日本、美国等公司在设计

完成之后，就拿到台湾或香港制作，香港的玩具产业由此发展起来。

玩具工业扎根东莞得益于其优越的地理位置。应该说是香港玩具产

业的发展带动了东莞玩具产业的发展。20世纪80年代初，广东沿海

实行了改革开放，国内地价便宜，劳动力成本低，香港厂商逐步把劳

动密集型的产品转移到大陆做来料加工。在这样的机缘和背景下，东

莞和香港展开了地域上的合作，东莞的玩具产业就这样依托着与香港

前店后厂的发展模式逐渐走向兴旺。

香港是远东的经济中心，又是著名的自由贸易港，而东莞在香港车

程一个半小时的半径内，凭借这样的优势，1980年，第一家玩具企业

落户东莞。在此后的10年间，玩具企业得到了跨越式的发展，并形

成产业集聚。如今已经形成了较为完整的产业配套，目前已成为以东

城、虎门、寮步、厚街、茶山、长安、石排为重点区域的广东省重要

的玩具产业基地。统计局提供的一组数据显示，东莞具有规模以上玩

具企业121个，其中大中型企业37个，行业总产值7833250千元，出

口交货值7279602千元，销售产值7791674千元，增加值2158291千

元，利税总额20001千元，税金总额35588千元，资产合计金额7448699

千元，固定资产4724602千元，营业总收入7621069千元，主营业务

收入7556006千元。相关数据表明，玩具产业已经成为东莞重要的支

柱产业之一。

东莞的玩具业从最初就以外向性为主要特点。相关部门提供数据资

料显示：东莞共有玩具企业约2000余家，玩具配套企业1500余家，

从业人员50万人以上，年产值达300亿以上。其中港资企业约占65%，

民营企业约占25%，另有多家台资、日资企业约占10%。生产涉及塑

胶、电子、木制、益智、毛绒……等多种品类的中高档玩具，几乎全

部出口供应国际市场，仅有少量内销。

外向型玩具加工制造业不仅给社会提供了大量的就业机会，也带来

了先进的管理经验，培养了大量专业技术人才，创造了良好的市场空

间和发展氛围，吸引越来越多的企业资金流向玩具行业。这无疑对东

莞的玩具行业发展乃至整个经济的发展，起到了极大的推动作用。

随着时间的推移和企业规模的不断扩大，对国际市场的过分依赖也

逐渐显露出遗憾和不足，在国际形势动荡和变化的过程中，我们的企

业受到越来越多的外因干扰，影响了企业的发展进程。产业升级和转

型已经摆到行业可持续发展的战略位置。

二、东莞玩具行业特点

①显著的外向性

东莞玩具企业外向性特征极为鲜明，90%以上为出口企业，OEM

企业居多，但一部分企业已经在多年的发展中逐步实现了从OEM到

ODM进而是OBM的跃进。无论是企业规模、专业化程度以及技术

水平和管理管理水平上都具有先天的优势，吸收了大量国外的先进经

验，在国内处于领先位置。

②产品种类档次相对集中

东莞玩具企业生产品种主要以电子、电动、塑胶和毛绒玩具为主，

同时有少量木制、充气等玩具，其他种类生产相对较少。东莞玩具的

产品档次也较为集中，以中高档产品为主。此外，东莞玩具产品在国

内玩具市场中从品种、外观造型、核心技术、品质保证和科技含量等

方面，都因更多的面对国际市场，对行业先进资讯和设计能够及时把

握而处于行业领先位置。

③已形成明显的产业集聚效应

东莞的玩具产业在政策的扶植和引导下，经过20年的发展，目前

已经形成了明显的产业集聚效应。其规模总量非常庞大，在行业中的

地位也日益突出。尽管如此，但在产业配置、产业布局、产业配套等

方面还存在不足，尚未形成真正意义上的产业集群。

④港资企业占主导

东莞的玩具企业以三来一补为主要的发展模式，港资企业在行业中

占有绝对优势，比较而言，民营资本在东莞玩具业中就显得较为单薄，

不但数量仅占整体比例的5%，并且实力也相对较弱。在整个行业中，

港资企业始终在技术、管理、市场等多方面引导着行业的发展方向和

进程。

⑤缺少自有品牌

应该说，来料加工和贴牌生产使东莞玩具企业掘到了第一桶金，但

始终无法拥有自己的品牌产品，并且，企业在发展过程中一直处于上

升势头，没有形成危机意识，对此也没有给予足够的重视，于是