春节广告营销方案案例总结.pdfVIP

春节广告营销方案案例总结--第1页

春节广告营销方案案例总结

春节是中国最重要的传统节日之一，也是商家们进行广告营销

的黄金时期。本文将通过两个春节广告营销方案案例，总结出

一些成功的经验和策略。

案例一：新年联欢晚会赞助商广告营销方案

背景：某地区每年举办一场盛大的新年联欢晚会，吸引大量观

众前来观看。一家知名饮料公司决定成为此次晚会的赞助商，

希望借此机会提升品牌知名度和销售额。

1.设计独特的广告形象：饮料公司委托知名艺术家设计了一只

与品牌形象相关的可爱动物形象，如“新年猴子”、“新年狗”等，

并将其印制在各类营销物料上，如海报、宣传册、喷绘等。这

样的形象设计与新年主题相关，能够引起观众的共鸣和关注。

2.打造互动体验活动：饮料公司在晚会现场设置了一系列互动

体验活动，如抽奖、拍照墙等，观众参与活动即可获得饮料赠

品或折扣券。这样的活动能够吸引观众的参与，并提升品牌的

曝光度。

3.联合明星代言：饮料公司邀请当红明星作为品牌代言人，并

在晚会上播放相关广告片。明星的影响力能够吸引更多人关注

品牌，并对品牌形象起到正面的推动作用。

4.社交媒体营销：饮料公司利用微博、微信等社交媒体平台，

进行预热宣传和后续推广。例如，通过发布与晚会相关的话题、

春节广告营销方案案例总结--第1页

春节广告营销方案案例总结--第2页

照片和视频，吸引更多用户参与讨论和传播，扩大品牌的知名

度和影响力。

5.制作节日版广告：饮料公司制作了一支与新年联欢晚会主题

相关的广告，包含祝福语、舞台表演等元素。该广告通过电视、

网络平台和室外屏幕等多种渠道播放，让更多人了解品牌并加

入到晚会的狂欢氛围中。

6.联合其他品牌进行合作：饮料公司与其他品牌合作，在晚会

现场打造一个“品牌集市”。观众在购买饮料的同时，还可以购

买其他品牌的产品，增加消费者的购买意愿和体验感。

通过以上策略，饮料公司成功获得了广告赞助商的机会，并将

品牌形象和产品推广到众多观众面前。

案例二：电商平台春节促销广告营销方案

背景：某电商平台决定利用春节期间进行大规模促销活动，以

吸引更多用户购买商品。

1.优惠促销活动：电商平台推出春节打折活动，大部分商品都

有折扣优惠，并针对春节期间热门商品进行特别优惠。例如，

对年货、礼品、家居用品等进行重点推广，并提供额外优惠券

激励顾客购买。

2.增加物流服务：电商平台提前准备好库存，并增加物流团队

和设备，以确保用户能够及时收到商品。同时，提供免费或低

价的物流服务，吸引更多用户进行购物。

春节广告营销方案案例总结--第2页

春节广告营销方案案例总结--第3页

3.广告宣传：电商平台在电视、网络平台、公交车站等多个渠

道展示春节促销广告。广告内容要突出春节主题，如送礼、置

办年货等，同时强调商品的优惠价和品质保证。

4.社交媒体推广：电商平台在微信、微博、抖音等热门社交媒

体平台上开展春节促销宣传活动。通过发布商品推荐、抽奖活

动等内容，吸引用户的参与并扩大品牌影响力。

5.开展线下体验活动：电商平台联合品牌商家，在城市中心的

商业区域或购物中心开展春节线下体验活动。如设立临时展示

区，供顾客实物查看和试用，提供商品样品和现场优惠券等。

6.与其他电商平台合作：电商平台与其他电商平台合作，在春

节期间推出“电商联盟购物节”。平台之间进行互联互通，用户

可以在一个平台购买其他平台的商品，进一步增加用户购物的

选择和便利性。

通过以上策略，电商平台在春节期间成功吸引了大量用户，提