2024年Z世代洞察和品牌沟通秘籍白皮书.pptx

Ylab×huan?

Z世代洞察☆

和品牌沟通秘徐

GENZINSIGHTSANDPOWERFULBRANDCOMMUNICATIONSTRTEGIES

家庭大屏，年轻人的交心空间

24

研究背景

Z世代品牌沟通新期待

Part1

Z世代成长记录-成长生态模型

Part2

Z世代洞察-人性洋葱模型

Part3

Z世代沟通秘籍

Part4

家庭大屏，Z世代的交心空间

CONTENTS目录

GENZINSIGHT5ANDPOWERFULBRANDCOMMUNICATIONSTRATEGIE5

Z世代开启品牌沟通的新周期

Z世代,指1995年至2009年出生的一代，作为数字原住民，屏幕成为他们认知世界的重要窗口。他们在信息爆炸的环境中成长，既追求独特自我表达，又关注社会变化，具备极高的包容性和多样性。

本报告由深耕代际研究的Ylab品牌战略咨询与中国智能大屏营销第一平台欢网科技联合打造，围绕“Z世代洞察和品牌

沟通秘籍”展开研究与内容共建，旨在帮助品牌与Z世代建立深度联结。真正的联结不仅依赖内容本身，更关乎信息传递的方式与渠道。

在当下充满不确定性的经济环境中，许多品牌陷入“增长陷阱”—过度追求短期转化，忽视长期品牌生态的建设。然而，Z世代更期待与品牌的真诚交流和长期关系，而非单向的营销。

通过Ylab的生态代际研究，我们从Z世代的成长背景、人性洋葱模型等角度，探讨他们的身份构建与消费观念。调研进一

步揭示了z世代的品牌沟通世界，并总结出他们认可的品牌沟通要素、有效的传播方式及场景。希望本报告能为品牌提供

实战经验，助力品牌在未来竞争中实现长远发展。

04

交心

深入心智

场景沉浸优质曝光

交互

圈层种草

社交互动

口碑扩散

正如我们对消费者的洞察，不应只停留在表层行为的研究，而应从生态的角度理解消费者；不仅要关注个体的微观层面，还需从其成长环境出发，运用宏观视角全面剖析其心理与行为，才能真正明白他们的需求与期望。同样，品牌营销也需通过构建一个完整的生态系统，多维度传递品牌形象与价值。在当下信息碎片化的传播环境中，品牌更应有策略地布局媒体矩阵，精准配置传播资源，建立与消费者长期的价值联结与情感共鸣。

Z世代沟通秘籍

构建品牌营销生态，深度沟通Z世代

交易

促成转化

精准推送高性价比

05

定性深度访谈N=47

●95-10年出生

●覆盖在校生和初入职场人士

●男女性别比=1:1

●目前生活在一线/新一线城市(户籍所在地覆盖Tier1-3城市)

●家庭背景多为中产背景

定量数据收集

(收集于两个阶段)

第一阶段被访人数：N=909(2023

第二阶段被访人数：N=715(2024

●95-10年出生

●覆盖在校生和初入职场人士

●男女性别比=1:1

研究方法论；定性+定量

Z世代追踪调研被访者画像

N=1624

年)

年)

GENZINSIGHTSANDPOWERFULBRANDCOMMUNICATIONSTRATEGIES

PART1

Z世代成长记录

成长生态模型

方法论

成长生态模型

社交

媒体

宏观社会

中观社会

微观社会

我

朋友

世界观

间接影响个人，包括所处的城市或社区、父母的职业、阶层、社交媒体及主流媒体环境影响；

是指与个人直接相关、于个人而言最亲密的环境，

父母、同学、好友。

是指不可见、但对个人有潜移默化影响的环境，如意识形态、文化、经济、世界观等；

文化

学校

父母

中观

微观

npiedbypsycholgtUheBrontenbrenersEcolegtalyternstheory

宏观

意识形态

行业

经济

阶层

同学

1990s

experiencinglifehorizontally

从追求纵阶层跃迁到横向多维体验

体验即人生

1980s

climbingvertical

statusladder

奋斗就有机会改变阶层

奋斗改变命运

1995s/2000s

exploring360growth

360度的终生成长

探索无边界

1995s/2000s

Lifeisabout

enrichingmyself向内探索、多点开花

重建内在秩序

宏观世界

代际对比：人生驱动不同

Source:YlabQualitativeResearch

童年富足民族复兴中国骄傲

LIFEISAPOSSIBILITY

中国高速增长，互联网经济与实体经济进一步结合，民族复兴。

社会教育背景

生长在父母受教育水平最高的家庭环境，从小在内卷中长大。

宏观层面

高开-起点优渥，经济富足，民族复兴，自我预期高