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30AUGUST2024|REPORT
衣物洗护用品–中国–2024年
传统衣物洗涤剂需更聚焦性价比，以精简洗衣流程、提升效率来增加产品价值。消费分化下高端衣物洗护市场仍有增长空间，可以通过专业细分产品和香氛创新，满足精致洗衣护衣需求。
ZoeySong,SeniorAnalyst,ChinaInsights
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2024年，衣物洗护产品作为刚需
日用品类，增速较2023年
（2.5%）有所放缓，但仍维持低位正增长，增长了0.4%，销售额达到749亿元人民币。在审慎消费的大环境下，洗衣洗涤产品整体降价增量，而精致洗衣人群仍属小众，还未能承托起大部分人消费下行的趋势，高性价比产品成为大多数消费者的主要选择。
英敏特预计，2029年衣物洗护用品市场规模为748亿元人民币，
年均复合增长率持平。
中国：衣物洗护用品市场零售额预测（最好和最差情形），2019-29年
来源:英敏特
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衣物洗护用品市场增速放缓
/content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian
市场
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市场因素
消费者洗衣产品使用情况分化
2022-2024年，衣物洗涤产品使用率有所增长，多腔洗衣凝珠增长尤为显著。
衣物护理产品整体使用率下降，但细分品类略有增长，显示消费分化。
消费升级意愿降低
多数消费者倾向于保持既有的消费模式，降低家庭护理产品上支出的消费者比例仍然保持在较低水平，但是消费升级的比例明显降低，意味着消费者行为日趋理性化。
低单价产品是市场主流
低单价的衣物洗护产品销量占比增长明显，“性价比”成为了更多消费者的选择。
市场份额：国产、高性价比，获得更多市场份额
中国：衣物洗护用品市场头部生成商销售额市场份额，中国，2022和2023年
生产商
重点品牌
2022
2023
2022-23
%
%
百分点变化
联合利华集团
奥妙，金纺，花木星球
9.9
10.1
0.2
其他45.945.6-0.3
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