生意叙事-2024内容战略白皮书-2024.08-122正式版-WN8.doc

赞意，中国4内容营销、抖音

及小红服务。公司在北京、上，孵化运营

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赞意

营品牌孵化

品牌升级与唤醒DTC品牌

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视觉开发营销用户营销与

商业模激活粉丝运营激活直播间代运营全渠道用户

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业务联系

面

亲

爱男友等品将

军」是内

参。

的一线经好奇心，通

新、品牌建设、营销推

增量

增长路上的十大战略要塞！

要不要迭代？火，怎么破？

。

③产品同质：入同：品牌战略看着很好，

④品类陷不再突破。⑨只逛不买

化

参加这场闭么？

?带走方法：毫无保留传授内部案例实操过程，让

?带走答案：梁，给

?带走手感：法论找到手感。

?带走资源和业务，大家跨行业交叉对接，各取所长。01期

有更多信息和

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一

找会长

序言事，

要

今天，明，特别是当越来越EO躬身入局打造自

两个字包山包海，形

我举泉水然，

的禀赋（水源）、经营活动（生产瓶装

接把握的，消费者需要通过一些描包装都属

层就是内容，在讲述

我来自法国。消把握。

观真实和叙事真实

止是一个文学分析的式。面临千头万绪、错

综复杂的客观真实，我们倾向把它一的叙

真实完成了迈特斯加速世界向

可持续”，“中国自信一路向

A：开始

叙事A

每一个，这简直是企业发展的无可避免的副产品，差别在

争力。譬如，我发现那些具备

尼亚

家/企业）的同时，也在推进种公共性的获得，可能来自企业

会分工和社会议程公

的把握成就伟大的

同时，我们还发现有些企业的叙事是内造的，有的叙事

更具竞争力。我约化动，内造通过由

内至外，一我们经常把“1984”、“ThinkDifferent”视为

下，这两个营销当然如

品在设计一切可以追溯至史蒂

夫·乔布斯如何“离经叛道，用热实显得尤其具有竞争

力。

文本层

（经营活

（战略活动）

叙事视角下的企业活动

认识论意义、了留问题，一

切如何帮助我们生界面。

首先，更好的内容事规律。比如符号。

其次，更好的内容有赖于对叙事主题和文本类型主题是

那些经过长久社意识谐共

生”、西方三，动，算法让内容由作

。第四，有目的介已经

容、企业领导人

文化成规/主导叙事

作

/生意叙事

读者（）

/消费者（

生意叙事框架*：内容的产生

实层面的差距提出“生

叙事”旨在推

识，通握经济话语权，赢得竞争。

长网络

如果你认同我们的观念，欢迎联系会长，咨询相关

*赞意将叙事分析方法引入品牌咨询，打造品牌的叙

*生意叙事框架：赞意内部内容作业方法

CONTENTS目录

P的力量

牌

城市

个体叙事

品牌叙事：锚定品牌的

产品叙

P叙事：搭建“叙事

T06渠促销即情节

PART07域的终

PART验

优品集团副总裁兼首席营销官刘晓

营销高级

Coff

PART1叙事的力量：

?品牌叙事

?城市叙事

?个体叙事

生意叙事争，而是叙事之争

品牌

型设计像“灵

车”、“棺风有消息称，MEGA时内退单

达到了实际订单量只有4000

，但“灵车梗”首。一向擅长社媒

汽车，这回却被社媒营销

能源势力的当红炸子鸡，创始人李想也

Twitter“嘴替”了一个市场部，每年数亿

李想在的不实言论、向车友交公司的月报、公开自己的创

品，

户也是不断打破大一部分户

群体主动向他靠拢

L系列的大卖和ME道理：在某个意义上，理也叙

事”。品牌在社交媒体上的叙事，可以搅动一池

这个观点不仅理可能

。宗老离世后派、胸

人借一出“农山泉创始人钟睒睒家人

的国籍、编纂他曾因“窜货”被宗

PART1叙事的力量

生意叙事争，而是叙事之争

更可怕的是，商的销商利益受

损，相

于料”都很有

泉这样的段友给我买这

个，是

在积极反驳网上

很从来

的第一把火，就是一场公关战。当

，以此证明纯

农夫山泉召实验体健康无益，农夫山

只生产天然水”这张牌，否定了整个

论战

也许是因为农夫山泉的几位创始人都是一向带着浓浓的新闻属性。“什

的水源，孕育什么”

农夫历届经典的营

可以说，“叙事”成就了过往的农夫山泉，“叙

叙事是一种用这种权力行事时，企业就是国王。当这种权力被

PART1叙事的力量

生意叙事争，而是叙事之争

城市

腿你方唱罢我

登场，202的城的预备打卡地，十一期的“诗

远方”属哈尔滨和开封。

封一直以“八朝有盛名，但一直算

他们突然走红，是因为当因为去那

亚、是因

尔滨彪型大汉们亲切地称呼为”南要比“上

称谓，更有喜

?不少空有点空，拍照不