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CIS策划案例分析

CIS（CorporateIdentitySystem，企业形象系统）是指企业通

过利用各种传播媒介，展示自身独特的形象特征，营造一种一

致的、统一的企业形象，以提升企业在市场竞争中的竞争力和

形象认知度。本文将通过分析某公司CIS策划案例，探讨其

实施过程、效果以及存在的问题。

一、背景介绍

本案例所涉及的公司是一家制造业公司，主营业务为生产和销

售装配线设备，客户遍布全球。由于公司近年来发展迅速，与

此同时也面临着市场竞争加剧、产品同质化严重等问题，因此，

公司决定进行CIS策划，以提升企业形象和竞争力。

二、CIS策划案例分析

1.CIS策划目标

公司根据其市场定位和发展战略，确定了CIS策划的目标：

打造统一、专业、现代的企业形象，提升企业在客户心目中的

知名度和信任度，扩大市场份额。

2.CIS设计及应用

（1）标志设计

公司委托专业设计公司进行标志设计，要求简洁明了、突出企

业特色。最终确定了一个由公司名称首字母组成的标志，采用

蓝色为主色调，寓意清新、可靠。

（2）企业形象手册

为了确保企业形象的一致性，公司编制了企业形象手册，明确

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了标志的应用规范、色彩使用、字体规范等，以及相关应用场

景的示例。

（3）宣传资料设计

公司重新设计了各类宣传资料，如产品目录、宣传册等，以符

合新的企业形象，强化企业的专业形象和市场竞争力。

（4）企业形象推广活动

公司举办了一系列企业形象推广活动，如参加相关展会、举办

新品发布会等，通过宣传媒体和社交媒体发布企业动态，提高

公众对公司的认知度。

3.CIS策划实施效果

（1）增强企业形象统一性

通过CIS策划的实施，公司的所有宣传材料和活动都遵循了

企业形象手册中标准的设计规范，确保了企业形象的一致性。

（2）提升形象认知度和知名度

通过新标志的设计和各种宣传活动的展开，公司形象在市场中

得到了提升，顾客对公司的认知度和知名度明显提高。

（3）增加了客户信任度

专业的企业形象和一致的宣传材料使得客户对公司的信任度提

高，更愿意选择公司的产品和服务。

（4）扩大市场份额

CIS策划的实施带来了更多的市场机会，公司的市场份额逐渐

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扩大，销售额逐年增加。

三、存在的问题及改进方案

1.缺乏对内部员工的培训和教育

由于CIS策划案例的实施涉及到公司所有员工，但公司未对

员工进行相关培训和教育，导致员工对CIS策划的理解和执

行不足。因此，公司应加强员工培训，提高他们对CIS策划

的认知，使其能更好地传递企业形象。

2.缺乏对CIS策划效果的监测和评估

虽然CIS策划带来了一系列的效果，但公司并未对这些效果

进行监测和评估。公司应建立一套有效的监测和评估机制，以

了解CIS策划的实施情况和效果，并及时进行调整和改进。

3.缺乏持续性的CIS策划工作

CIS策划不是一次性的活动，而是需要持续而有序地进行。公

司需要建立一个专门的CIS策划部门或岗位，负责公司CIS

策划工作的管理和推进，确保CIS策划的持续性和有效性。

四、总结与展望

通过CIS策划的实施，公司成功打造了一种统一、专业、现